楽天の国内EC流通総額は11%増の8576億円【2018年1Qまとめ】

楽天の2018年1～3月期連結業績（第1四半期）における国内EC流通総額は、前期比11.4%増の8576億円だった。成長率は前年同期（2017年1～3月期）と比べて1.3ポイント減少した。

国内EC流通総額は「楽天市場」「楽天トラベル」「楽天ブックス」「楽天マート」「楽びん」「フリル」「ラクマ」などのほか、楽天ダイレクトなどの流通額を合算した金額。

2016年にスタートした「スーパーポイントアッププログラム」（SPU、エントリー不要でポイントを最大7倍付与する施策）への参加サービスの拡充（Rakutenブックス、Rakuten BRAND AVENUEなど）といった施策が、流通総額の伸長につながったとしている。

楽天の河野奈保氏（常務執行役員兼ECカンパニー プレジデント）は「SPUによって休眠ユーザーが再び楽天のサービスを再び使うようになった」と説明。休眠顧客の掘り起こし、LTV（顧客生涯価値）の向上にも寄与しているとした。

人気ブランド500以上を取扱う楽天のファッション通販サイト「Rakuten BRAND AVENUE」の流通総額が同37%増と高成長を維持していることも要因。

なお、国内ECの営業利益は164億円で前年同期比8.3%減だった。楽天ダイレクトなどの直販事業、CtoC事業の「ラクマ」で実施している手数料無料施策といった戦略投資がマイナス要因。

「楽天市場」の流通総額に占めるモバイル比率（スマホ、タブレット、フィーチャーフォンの合計）は66.5%で前年同期比3.7ポイント上昇した。

2018年3月末時点の楽天市場の出店店舗数は、前年比1258店舗増の4万5860店舗。楽天カードの決済比率は拡大基調で、55.8%だった。