ファッションEC「nugu」、現代百貨店と共に渋谷PARCOに初の常設リテール店舗をオープン

株式会社medicarelabs
韓国発ファッションブランドの日本展開を加速、オンライン×オフライン統合戦略を始動

ファッションECプラットフォーム「nugu」は、韓国を代表する百貨店「現代百貨店」と連携し、東京・渋谷PARCOに常設型の韓国ブランド専門店を2025年9月19日(金)にオープンします。
同店舗は現代百貨店が推進するグローバル展開プロジェクト「THE HYUNDAI GLOBAL」における日本初の常設リテール拠点であり、韓国ブランドが日本市場に継続的に進出するための重要な足掛かりとなります。

今回オープンする渋谷PARCO4階の店舗は、短期ポップアップではなく、1～2か月ごとに取り扱うブランドを入れ替えて展開する「ローテーション型」の常設店舗です。
第1弾ブランドには、韓国国内外のZ世代から支持を集める「TREEMINGBIRD」が登場。
日本初のポップアップ出店となるだけに、様々なイベントも行われる予定です。

渋谷PARCO店第１弾はTREEMINGBIRD


現代百貨店 × nugu、韓国ファッションのグローバル展開を推進
現代百貨店は、韓国内に23店舗を展開する韓国を代表するプレミアム百貨店グループで、豊富なブランド調達力や独自のコンテンツ開発力を強みに国内流通業界をリードしています。
2021年に開業した「THE HYUNDAI SEOUL」は“未来型百貨店”として新しいショッピング体験を提示し、グローバル市場からも注目を集めています。
一方、nuguは現代百貨店の戦略的投資を背景に成長を続けるファッションECプラットフォームです。感度の高い韓国ブランドを中心に、キュレーション、インフルエンサーマーケティング、オフライン企画を組み合わせ、日本のZ世代に支持を拡大。現在は100万人以上の会員を抱え、日本最大級の韓国ファッションプラットフォームへと成長しています。
両社は2023年より「THE HYUNDAI GLOBAL」プロジェクトを共同で展開し、日本市場に韓国ブランドを紹介してきました。これまでの短期的なポップアップストアから常設店舗へと事業を拡張し、ブランドがより安定的に日本市場に進出できる基盤づくりを進めています。





日本主要エリアに5店舗展開、表参道には大型旗艦店も
これまで現代百貨店は、渋谷パルコや大阪・大丸百貨店などで複数回にわたりポップアップストアを実施してきました。しかし、今回の渋谷店舗は初の常設店舗であり、持続的にブランドを紹介できる点で大きな意義を持ちます。
nuguは2024年5月に現代百貨店から約300億ウォン（約30億円）の戦略的投資を受け、日本現地でのオフライン事業を本格化。今回の渋谷PARCO店でも、nuguが持つプラットフォーム運営ノウハウと顧客キュレーション力が重要な役割を担います。
両社は渋谷パルコを皮切りに、2026年までに日本主要エリアで5店舗の常設リテールショップを展開予定。また2026年上半期には、東京・表参道に大型旗艦店をオープンする計画です。
これにより、短期イベントでは難しかった長期的なブランド価値構築と顧客接点の拡大を実現します。
オンラインと連動したグローバル戦略
常設店舗の開業にあわせ、nuguは自社内ECモール内に「THE HYUNDAI GLOBAL館（仮称）」を新設。日本の顧客が店舗とオンラインの両方でブランドに触れ、購入できる仕組みを整えていきます。
さらに、今後は台湾・香港などアジア主要地域への拡大も視野に入れており、現地パートナー企業との協業を通じてポップアップやデジタル施策を組み合わせたグローバル戦略を推進していく計画です。
この取り組みについて、関係者は以下のようにコメントしている。

nugu CBOパクハミン：
「渋谷での常設店舗は韓国ブランドのグローバル展開における本格的な転換点です。これまでのポップアップが“テスト”や“反応確認”に重点を置いていたのに対し、今後は安定した流通基盤と顧客データをもとに、ブランドの持続的な成長を支援していきます。」
現代百貨店 担当者：
「ブランドが自ら大きなリスクを負わずとも、『THE HYUNDAI GLOBAL』を通じて効率的かつ安定的に日本市場へ進出できます。今後もnuguと共に、ブランド調達から店舗運営、マーケティングまで統合したビジネスモデルを構築していきます」





メディア（取材）に関するお問い合わせ先
担当：松本、ヨム（partnership@nugu.jp）




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