偏愛消費の「経験あり」は約9割、きっかけは6割以上がSNS。約7割が「Instagram」を日々の情報収集に利用
BASEの調査結果では、全体の89.5%が偏愛消費を経験していると回答。特に20代以下では96.6%、30代では95.3%と、若年層ほどその傾向が強い。
2025年12月22日 9:30
BASEが12月18日、決済機能などの購入者向けショッピングサービス「Pay ID」のユーザーを対象に実施した「偏愛消費」に関する調査の結果を発表した。ユーザーの約9割が「特定の物への強い愛やこだわり（偏愛）」による消費を経験していることが明らかになった。
偏愛消費の有無
全体の89.5%が偏愛消費を経験していると回答した。
年代別の傾向では20代以下で96.6%、30代は95.3%と、若年層ほどその傾向が強い。40代は89.4%、50代は88.7%、60代以上でも80.0%と幅広い世代で偏愛消費が浸透している。
また、一度偏愛の対象ができると長く続く傾向があり、35.1%が「偏愛歴10年以上」と答えている。
偏愛消費をする理由
偏愛消費に費用をかける理由として、「生活の楽しみだから」が75.0%で最多。「自分へのご褒美」（50.5%）、「ストレス発散になるから」（35.0%）が続いた。自分の気持ちを満たすことを目的に偏愛消費をするユーザーが多い。
偏愛消費にかける費用
月平均の偏愛消費額について、毎月一定の金額を支出している回答者が67.3%にのぼり、そのうち「1〜3万円」が25.1%で最多だった。
物価高騰による偏愛消費にかける支出額への影響について、「変わらない」が53.9%、「増えた」が12.0%。偏愛消費は一時的な楽しみや気分転換にとどまらず、物価高の環境下でも支出の優先度が揺るがない、生活に根付いた存在になっている。
偏愛の対象を知るきっかけ
偏愛の対象を知るきっかけは、「SNS」が60.2%で最も多く、特に日々の情報収集に「Instagram」を利用する人が68.9%に達した。
また、直近3か月以内の偏愛消費の購入場所は「ECサイト・ショッピングアプリ」が65.2%で最多。SNSで知った商品をオンラインで購入する流れが定着しているようだ。
調査概要
- 調査内容：偏愛消費の動向について
- 調査方法：インターネット調査
- 調査期間：2025年8月22日～8月31日
- 調査対象：「Pay IDアプリ」ユーザー
- 有効回答数：783
eコマース&マーケティング今と未来を語りつくす！ 大型リアルセミナー・懇親会あり
この記事の筆者
関連記事
食品通販で6割がSNS経由で利用経験あり。上位は「Instagram」「X（旧Twitter）」「LINE」
2024年1月12日 7:30
物価高の影響8割が実感。節約術上位は「特売の活用」「代替品の選択」「ポイ活」
7月15日 9:00
コロナの影響で約7割がネット上での商品購入が増加。Instagramきっかけで購入は4割
2020年6月23日 12:00
ECでの商品購入時に「口コミの確認する」は9割超え。商品を買う際の判断材料でInstagramを利用するユーザーは約23%
2023年12月13日 8:00
「AIきっかけ」の商品購入は半数超。AIの提案の追加検証はGoogle検索が87％、ECモールとSNSが34％
6月11日 8:30
【「BASE」のオーナー調査】個人利用が7割、EC開設資金は0円が約25%。約5割のショップが「副業・複業・兼業」などでECを運営
2025年11月27日 8:30
筆者の人気記事
佐川急便、従業員の紫外線対策、熱中症対策について「ご理解を賜りますよう、お願い申し上げます」
2025年7月24日 8:30
1位「ヨドバシ」、2位「au PAY マーケット」、3位「Yahoo!ショッピング」、4位「Amazon」、5位「楽天市場」。総合ECのカスタマーセンターサポート満足度
2025年10月21日 7:30
全国一律420円で荷物が送れるヤマト運輸の「こねこ便420」とは？ 特長＋ネコポスなどとの違い＋今後の展望を担当者に聞いた
2025年9月29日 7:00
「Amazon ネットスーパー」が九州に初進出。地場スーパー「マルキョウ」と協業し2024年にスタート
2024年5月22日 7:30
職場で熱中症対策をしないと罰則が課せられるの知ってた？ 改正労働安全衛生規則の施行で知っておくべきこと
2025年5月26日 8:30
貯めているポイントのトップは「楽天ポイント」、2位は「Vポイント」、3位は「PayPayポイント」
2024年7月5日 7:00
