インフルエンサーのPR投稿、「違和感がある」は55%。理由は「宣伝色が強すぎる」が70%。受け入れ条件上位は「デメリットも伝えている」が50％

システムリサーチが実施した「インフルエンサーのPR投稿」に関するアンケート調査によると、PR投稿を見たことがある回答者のうち55.2％が「違和感を覚える」と答え、違和感の理由として最も多かったのは「宣伝色が強すぎる」だった。一方で、PR投稿をきっかけに商品を購入した経験がある割合は25.6％だった。

調査対象は20歳～50歳の女性500人で、調査期間は2026年3月4日。

約半数が「PR投稿を見たことがない」と回答

インフルエンサーのPR投稿を見たことがあるかについて、「見たことがない」は46.0％、続いて「たまにある」が25.2％、「ほとんどない」が18.4％、「よくある」が10.4％だった。

PR投稿に対して55％が違和感

「PR投稿を見たことがある」と答えた回答者にその印象を聞いたところ、最多は「どちらとも言えない」で37.8％だった。「やや違和感がある」は32.6％、「強い違和感がある」は22.6％となっており、合計すると違和感を覚えている割合は55.2%。「好意的」は7.0％だった。

違和感の理由1位は「宣伝色が強すぎる」

違和感を覚えた理由は、「宣伝色が強すぎる」が最多の70.5％、続いて「本当に使っている感じがしない」48.3％、「金銭目的が前面に出ている」45.0％、「情報が誇張されている」30.2％だった。

これに続いて「普段の投稿と雰囲気が違いすぎる」は15.4%、「PR表記がわかりづらい」は12.8%、商品・ブランドのイメージと投稿者が合っていないと感じた」は9.4%だった。

受け入れられる条件は「デメリットも伝えている」「使用感が具体的」など

PR投稿でも受け入れられる条件は、最多が「デメリットも伝えている」で50.0％、続いて「使用感が具体的」が36.4％、「普段の投稿と自然に合っている」「商品・ブランドと投稿者の相性に納得感がある」がそれぞれ26.8％だった。「PR表記が明確」は19.8%となっている。

PR投稿から購入した経験がある人は25.6％

PR投稿をきっかけに実際に商品を購入した経験の有無について、「購入したことはない」が最多で74.4％だった。一方、「3〜6か月以内」が7.8％、「6か月〜1年以内」が7.0％、「1年以上前」が5.6％、「3か月以内」が5.2％で、合計25.6％が「購入経験がある」と回答した。

調査概要

• 調査対象：20歳～50歳の女性500人
• 調査期間：2026年3月4日
• 調査機関：クラウドソーシングサイト
• 調査方法：各質問項目の回答割合を算出