「TikTok Shop」がスタートした「TikTok Shop Local」とは？ 中小事業者や伝統産業商品の販路開拓を後押し

TikTok Japanは2月3日、アプリ内で商品の発見から購入までを完結できるEC機能「TikTok Shop」を通じ、地域の特産品や中小事業者の商品を全国に届ける新プロジェクト「TikTok Shop Local」を開始すると発表した。プロジェクト第1弾は3月中に実施する予定としている。

「TikTok Shop Local」は、お気に入りのアイテムに出会いその場で購入できる「TikTok Shop」の購買体験「ディスカバリーEコマース」に、これまで十分に知られてこなかった地域の名産品や地元事業者の商品が、自然に発見され、購入につながる体験の提供をめざす取り組み。

「TikTok Shop」では、地域の中小事業者や伝統産業の商品に対し、新たな販路開拓の機会を提供する。動画やライブ配信を通じて商品の魅力や背景を伝えることで、理解と共感を伴う購買体験の創出、事業者が継続的に活用できるデジタル販促や情報発信の手段を提供し、事業基盤の強化につなげる狙いもある。

地域の中小・小規模事業者のなかには、商品力やストーリーを持ちながらも、販路や情報発信の機会が限られているケースが少なく亡い。「TikTok Shop」では、動画やLIVE配信で商品の背景や使い方、作り手の思いを伝えることで、共感や関心を起点とした購買が生まれているとしている。

「TikTok Shop Local」でも、TikTokの高い発見性とコンテンツ力を生かし、広告出稿や専門的なEC知識に過度に依存せず、商品が見つかる環境の提供をめざす。