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楽天は7月22日、ユーザー参加・体験型イベント「楽フェス2015」の詳細を発表した。東京ビックサイトの会場に64店舗の人気のグルメショップが参集。ファッション、家具、雑貨など約240店舗が出店し、合計約300店舗が一同に介する。Web連動企画を行い会場とWebで買いまわったユーザーに対し、最大35倍のポイントを付与するキャンペーンも行う。ファッションショー、ワークショップ、多くのタレントを招いたステージイベントなど、多彩な内容で楽天市場最大のお買い物祭りを演出する。

会場限定メニューを出す店舗も数多く出店

グルメ分野ではネットで人気の商品を販売する店舗のほか、会場限定メニューを売り出す人気ショップも数多く出店する。

「神戸牛専門店 辰屋」では会場限定メニューとして神戸牛を使った贅沢牛丼「神戸牛牛めし」(1000円)を販売。国産ホルモンなどのECサイト「食福亭 味革」では、生ホルモンを使った会場限定メニューのラーメン「ぷるるんもつ鍋ラーメン」(600円)を販売する。

スイーツ分野でも「パティスリー銀座千疋屋楽天市場店」が1日50個限定で「丸ごとマスクメロンスムージー」(3000円)を会場限定メニューで販売する。このほか、自治体ブースでは出店ている自治体の「うまいもの」をご飯の上に盛り付け、オリジナルどんぶりを作ることができる。「夏のスイーツグランプリ2015」を決定するイベントなども開催する。

会場限定のタイムセールも行う。事前に整理券を入手した来場者のなかから抽選で選ばれた人が、「楽フェス」の出展店舗が提供する目玉商品を購入できるセールを実施。商品としてはハワイ旅行、お米1年分、セグウェイなどが出品される予定だ。

タレントの鈴木奈々さん、お笑いトリオの我が家、柔道家の篠原信一さんらのゲームステージや、「名探偵コナン」「妖怪ウォッチ」など子供連れ向けのイベントなども開催。DJ体験、壁紙貼り体験、革製品作りなどのワークショップも行う。

丸ごとマスクメロンスムージー

お買い物の根源的な楽しさを伝えたい

「楽フェス」に出店する店舗でRポイントカードを提示して買い物した場合、購入店舗は1店舗としてカウント。Webとあわせて買い回りを行うと最大35倍のポイントを付与するWeb連動キャンペーンを実施する。特設サイトで会場のリアルタイムの状況を動画で配信するほか、売れ筋商品なども発表する。

イベントへの集客にはテレビCMを放送するほか、電車の中刷り広告、「楽天市場」での告知など、さまざまな集客手段を利用、多くの消費者を集める考え。

会見には楽天の河野奈保執行役員が、「楽フェス」にも出店する「きもの京小町」の浴衣を着て登場。河野氏は「楽フェス」を開催する狙いについて次のように語った。

「楽フェス」は、お買い物の根源的な楽しさを追求するための、楽天の新たなステージです。道のお店や商品を発掘・発見するという、お買い物の根源的な楽しさを改めて伝え、個性あふれるお店や魅力的な商品との出会いの場を提供したい。リアルイベントを通じてECの更なる飛躍につなげていきたいと考えています。楽天市場にとって最大のお祭りで、多くのユーザーさんに楽しんでもらいたい。

左・河野奈保執行役員と右・PR推進部イベント企画グループ 前田真氏
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中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

ネットショップ支援会社を中心にEC業界にかかわる企業や人を取材していこうと思っています。

読んで少しでも経営に役立ったり、なるほどと言ってもらえるような記事の執筆を心がけます。

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