美容の総合サイト「@cosme(アットコスメ)」を運営するアイスタイルは、12月3日(月)の12:00から24時間限定で、スペシャルイベント「@cosme Beauty Day 2018」を初開催する。11月19日に行われた記者会見で、アイスタイル 代表取締役社長 兼 CEOの吉松徹郎氏は下記のように語った。

日本国内の化粧品・医薬品のEC化率は2017年で5.27%と、他のカテゴリーと比べても低く、中国や韓国の半分以下。この背景として、各化粧品ブランドが「まだ市場が大きくないECに対して注力できないという」という現実がある。

しかし、そんなブランドでも「1日だけなら」「限定品だけなら」参加できる。また利用者にとっても「お得なお祭りだから買ってみよう」という動機付けになり、@cosmeでブランドや商品と生活者の接点を増やしていければと思っている。

実際に今回、日本最大級の化粧品ECイベントとして豊富なラインナップが実現した。2018年6月期の国内グループEC売上高の約10%強である3億円を1日で売り上げることを目標としている。

アイスタイル 代表取締役社長 兼 CEOの吉松徹郎氏
アイスタイル 代表取締役社長 兼 CEOの吉松徹郎氏

「@cosme Beauty Day 2018」では1,900ブランド、35,000アイテム以上が登場し、全品20%ポイントバック。予約販売も実施し、日替わりのスペシャルアイテムもある。

11月19日〜12月2日に事前予約販売を実施する39ブランド

商品だけでなく、ヘアメイクアップアーティストによる「プライベートヘアメイク&撮影体験」(税込54,000円、1名のみ抽選販売)、やNMB48の吉田朱里さんによる「最新アイテムで旬顔メイク」といった「体験型商品」も販売する。

NMB48の吉田朱里さんによる「最新アイテムで旬顔メイク」
NMB48の吉田朱里さんによる「最新アイテムで旬顔メイク」

記者会見では吉田朱里さんがお笑いコンビ「ガンバレルーヤ」のまひるさんを変身させた。

「ガンバレルーヤ」のまひるさん
まひるさんのビフォー・アフター
右からNMB48の吉田朱里さん、まひるさん、タレントの若槻千夏さん
右からNMB48の吉田朱里さん、まひるさん、タレントの若槻千夏さん

11月27日(金)からはドラァグクイーンを起用したテレビCMも放映する(一部地域を除く全国)。

「@cosme Beauty Day 2018」のTVCM
「常識にとらわれず自分のスタイルを追求するドラァグクイーンは、業界の常識にとらわれずに日本の化粧品ECの盛り上げを仕掛ける@cosmeの姿勢と合致する」(プレスリリースより)

「@cosme」は1999年12月3日にサービスインしており、アイスタイルでは来年以降も12月3日にイベント開催する予定。

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