ファミマが挑む“わざわざ行きたくなるコンビニ”作り。クリエイティブ・ディレクターのNIGO氏と共創

ファミリーマートは、クリエイティブ・ディレクターのNIGO氏と共創し、“次のコンビニ”を追求する新たな取り組み「FAMIMA」を始動した。その象徴となる初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」を7月10日に東京・麻布台でオープン。空間デザインや限定商品、IP展開を通じて、“わざわざ行きたくなるコンビニ”の実現をめざす。

ファミリーマートは7月9日、“次のコンビニ”の可能性を追求する「Next FamilyMart Project」を始動し、新たなコンセプト「FAMIMA」を立ち上げたと発表した。2026年の創立45周年を機に、利便性や効率性だけでなく、日常の中で新たな発見や楽しさに出会える「わくわくするお買い物」体験の創出をめざす。

「FAMIMA」は、従来のコンビニエンスストアの枠組みにとらわれず、“わざわざ行きたくなるコンビニ”をめざすプロジェクト。立地や客層に合わせた店舗・空間デザイン、VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）を活用した店舗体験、“次のコンビニ”らしいIPビジネス、ライフスタイル提案型の商品開発などを通じ、新たなコンビニ体験の創出に挑戦する。

プロジェクトでは、NIGO氏との共創の下、その世界観や発想力を具現化するクリエイターチームの企画力を取り入れる。「FAMIMA」で生まれた取り組みの一部は、今後全国のファミリーマート店舗にも展開し、新たなコンビニ体験を広げていく方針だ。

私たちは、新たな取り組み「FAMIMA」を通じて、コンビニエンスストアの可能性を最大限に引き出し、形にしていきたい。コンビニは日本が世界に誇る業態であり、独自の文化でもある。未来を見据えた変革と進化が不可欠だ。（ファミリーマート 小谷建夫社長）

「コンビニに、こんなモノがあったらいいのになぁ」という発想から始まり、ファミリーマートのチームとミーティングを重ねてきた。「FAMIMA PARK AZABUDAI」を通じて、日本のカルチャーとライフスタイルを国内外に体現できればうれしい。（NIGO氏）

「FAMIMA PARK AZABUDAI」は街のランドマークをめざす旗艦店

「FAMIMA PARK AZABUDAI」の所在地は東京都港区虎ノ門五丁目2番10号。売場面積は217.05平方メートルで、7月10日10時にオープンした。

店舗は麻布台の街並みに調和する建築デザインを採用し、従来のコンビニとは一線を画す空間づくりをめざす。店舗外には、店内に入らず利用できるテイクアウトカウンター「FAMIMA STAND」やベンチを設置（＝写真左下）。さらに、建物のコーナーや屋上には公式キャラクターを配置し、“屋上の森”も整備（＝写真右上）するなど、街のランドマークとなる店舗づくりを打ち出す。

店内では、ファサードガラス面に沿ったカウンター席、ポップアップストアのような高揚感を演出する什器配置（＝写真右下）、キオスク型レジカウンター（＝写真左下）などを採用。コンビニエンスウェア売り場は独立した空間として展開（＝写真右上）し、試着室やタッチパネルに加え、商品案内を行う専門スタッフも配置する。建築・売り場デザインには、片山正通氏率いるWonderwallが参画した。

限定商品や中食、コーヒー、ティーで新たな来店価値を提案

商品面では、旗艦店限定のアイテムに加え、中食、コーヒー、ティーを展開する。
中食では、都市部で働く・暮らす20〜40代をターゲットに、素材本来のおいしさと健康への配慮を両立したメニューを用意。こだわりの野菜やナチュラルチーズを使用し、食物繊維やたんぱく質を摂取できる商品をそろえる。

コーヒーは、WORLD BREWERS CUP 2016優勝者の粕谷哲氏と共同開発。「ベースブレンド」「スペシャルブレンド」「エチオピアモカ」などを展開し、その日の気分に合わせて選べる高品質なコーヒーを提案する。一部メニューは他店舗でも展開する予定だ。

ティーは、エスプレッソマシンで抽出するスタイルを採用。ストレートティー、ミルクティー、フルーツティーを展開し、茶葉はアールグレイとジャスミンを用意する。タピオカのトッピングにも対応し、「FAMIMA STAND」で提供する。

IPビジネスも強化。限定雑貨やオンライン販売も展開

ファミリーマートは、IPビジネス強化の一環として「FAMIMA」の公式キャラクターも新たに開発した。コンビニらしい親しみやすさと「FAMIMA」の世界観を象徴する存在として位置付け、旗艦店ではキャラクターをデザインした限定雑貨やコンビニエンスウェアを先行販売する。今後は全国のファミリーマート店舗への展開も予定している。

また、旗艦店限定商品の一部は「ファミマオンライン」でも数量限定で販売する。販売受付は7月14日10時に開始する予定。

オープン記念施策として、購入者先着2026人への限定シール配布に加え、7月10日～12日の期間中に税込5000円以上購入した先着2000人へオリジナルエコバッグをプレゼントする。さらに、NIGO氏を特集したムック本「Casa BRUTUS By NIGO SPECIAL ENGLISH VERSION（特装版）」も、旗艦店とファミマオンラインで数量限定販売する。