【Kalodataウィークリー】TikTok Shop日本、GMV13.6億円に急拡大　需要前倒しで9/10カテゴリーが成長（2026年2月23日週）

株式会社Kalowave Japan
販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

Kalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データによると、2026年2月23日～3月1日の日本TikTok Shop市場はGMV13.6億円（前週比+36.67%）を記録しました。

美容（+108.8%）、健康（+94.7%）、食品（+58.1%）を中心にTOP10中9カテゴリーがプラス成長。ライブ配信数は+16.66%、広告投資は+21.14%と拡大し、需要の前倒しとコンテンツ強化が相乗効果を発揮しました。一方、新規ファン数は-20.36%と減少が続いており、持続成長への課題も示されています。

■ 注目ポイント

- 売上高：13.6億円（+36.67%）
- 販売件数：61.5万件（+23.17%）
- 客単価：2,211円（+10.94%）
- ライブルーム数：7,458件（+16.66%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」の新機能 Kalopilot により生成されたレポートをもとに作成しています。
Kalopilotは、Kalodataのデータをもとに、チャット形式で市場レポートの作成、商品リサーチ、運営アドバイスなどの分析・調査タスクを行えるAI機能です。現在は一部ユーザーへ先行提供しており、今後順次公開予定です。

詳細データレポートはこちら：
日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年2月23日～3月1日）



Kalodata Japan 編集部 総評：

2月23日～3月1日の週は、2月25-27日開催の公式スーパーSALE新春セールにより、GMV 13.6億円（前週比+36.67%）を達成しました。特筆すべきは、TOP10カテゴリーのうち9カテゴリーがプラス成長という驚異的な結果です。「新生活準備」というテーマが幅広い商品群に響き、美容・食品を含むほぼ全カテゴリーが恩恵を受けました。





直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格
・2月2日週：11.2億円／54.0万件／2,066円
・2月9日週：9.85億円／51.9万件／1,899円
・2月16日週：9.95億円／49.9万件／1,993円
・2月23日週：13.6億円／61.5万件／2,211円






TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.04
2. 食品・飲料：2.32
3. レディースウェア・インナー：1.71
4. スマートフォン・エレクトロニクス：0.88
5. おもちゃ・趣味：0.88
6. 健康：0.73
7. 旅行かばん・バッグ：0.60
8. ジュエリーアクセサリー・デリバティブ：0.55
9. 日用雑貨：0.39
10. 自動車・バイク：0.37





商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：39,007件（+35%）
・売上商品数：32,011件（+9%）
・動画本数：37.8万本（+4%）
・ライブルーム数：7,458人（+17%）

先週の1稼働ショップあたり平均値は、
新商品4.10件／売上商品3.36件／動画39.67本／ライブ0.78件でした。





市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：102,438件（‐）
・広告予算：1,412万円（+21%）
・新規ファン数：253万人（-20%）

先週の1稼働ショップあたり平均広告予算は1,481円となっています。





カテゴリー別トレンド分析

美容・パーソナルケア（+108.8%）
健康（+94.7%）
食品・飲料（+58.1%）など
「生活必需 × 季節即応」カテゴリーが急伸。

3月需要の前倒し消費が発生し、ライブ配信増加（+16.66%）による即時購買喚起が成長を加速させました。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査


出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です
（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、
TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、
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