日本直販が元乃木坂46・渡辺みり愛さん起用のラジオ番組、ラジオ＋SNSで商品開発、“タレントの好き”を起点にした新しい共創モデルを展開

日本直販は4月4日から、新ラジオ番組「日本直販presents 渡辺みり愛の寄り道じかん」を開始する。元乃木坂46の渡辺みり愛さんをパーソナリティに迎え、ペットをテーマにしたトークやリスナー参加企画を展開するほか、番組発のオリジナルペット商品の開発・販売までを見据える。首都圏向けのinterfmと、福岡を中心とした九州の一部エリア向けのLOVE FMで放送する。

日本直販は、通販で培ってきた商品開発力や販促力、顧客接点を基盤に、完成品を売るだけでなく「商品が生まれるまでの過程そのものを価値に変える」というプロセスエコノミー型の共創企画として番組を育てる方針。企画の起点は、渡辺さんのペットへの「好き」という思い。ペットをテーマに、コンテンツと商品をリスナーと作り上げるモデルをめざす。

番組では毎週、ペットに関するテーマを設け、「うちの子」エピソードをリスナーから募集。渡辺さんが紹介することで、ペットを愛する人たちがゆるやかにつながる場作りをめざす。「うちの子の癖」「忘れられない出来事」「つい写真を撮ってしまう瞬間」など、ペットとの日常の愛情が伝わるテーマを想定している。日本直販は、投稿募集にとどまらず、リスナーの声がコンテンツになり、やがて商品にもつながっていく循環を育てることで、リスナーとブランドの関係を深めたいとしている。

番組の特長として日本直販は、「ラジオ×SNS×商品開発」を組み合わせ、完成品を最初から提示するのではなく、開発の過程そのものをコンテンツ化する点をあげる。

ペットフード「アニマル・ワン」を手がけるベストアメニティと協業し、渡辺さんの「ペット関連のオリジナル商品開発」を進める。番組内でアイデアや検討過程を共有し、リスナーの感想や意見を取り入れながらブラッシュアップを重ね、2026年9月頃をめどに販売開始し、番組内でも紹介していく計画だ。

「日本直販presents 渡辺みり愛の寄り道じかん」は4月4日に放送開始予定で、2クール（9月末まで）の展開を予定する。放送は週1回・月4回を基本とし、LOVE FMは土曜22時30分〜23時00分（初回4月4日）、interfmは火曜24時00分〜24時30分（初回4月7日）としている。

日本直販は従来の総合通販から、「エンタメ」「グローバル」「DX・デジタル」を軸とする“総合サービス（WEB3.0）”企業への進化を掲げており、今回の番組はその取り組みの一環と位置付けている。