テレビ通販大手ショップチャンネルが公式キャラクターを初めて制作・ブランドコミュニケーション施策を刷新した理由とは？

ショッピング専門チャンネル「ショップチャンネル」を展開するテレビ通販大手のジュピターショップチャンネルはこのほど、創業30周年を機にブランドコミュニケーション施策を刷新し、初の公式キャラクター「ココニシカ！」を制作、公開した。8月27日に特設Webページを公開。番組、ECサイト、アプリ、SNS、イベントなどで展開し、消費者との接点をより強化する。

ショップチャンネルは1996年11月に開局し、2026年に創業30周年を迎えた。テレビ放送に加え、ECサイト、アプリ、SNS、リアルイベントなど消費者との接点を広げ、直近では2年連続で過去最高売上を更新。より多くの消費者に「ここにしかない、心おどるお買いもの体験」を身近に感じてもらうため、初の公式キャラクター「ココニシカ！」を制作した。

「ココニシカ！」は、買いものが大好きでショップチャンネルをよく見る、キュートでみんなの人気者という設定。好奇心いっぱいで心おどるものが好き。つい本音を言っちゃう性格としている。趣味は買いものと歌うこと。つぶらな目と7つのドットのワンピースがチャームポイントだという。

キャラクターデザインは、キャラクターデザイナーの大垣友紀惠氏が手がけた。ショップチャンネルのロゴの中心にある、「心おどるお買いもの体験」を象徴するマゼンタのドットをモチーフに、マゼンタのまんまる目の「ココニシカ！」をデザインした。

今後「ココニシカ！」は、公式キャラクターとしてテレビCMや番組、ECサイト、アプリ、SNS、イベントなどで展開する。9月4日からは、「ココニシカ！」が登場する地上波CMの放送を開始予定。