2025年のクリスマスは43.2%が「特に何もしなかった」福袋購入は10～20代が多い傾向（エクスクリエ調べ）

株式会社クロス・マーケティンググループ
― クリスマス・年末年始の消費実態調査（2025-2026年シーズン）―

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨）は、全国15歳～69歳男女（1,200人）を対象に「クリスマス・年末年始の消費実態調査（2025-2026年シーズン）」をWebアンケートにて2026年1月6日（火）～1月7日（水）に実施しました。

●調査サマリ

- 2025年のクリスマスは「ケーキを食べた」が44.3%で最多、子育て家庭では68.9%
- 43.2%の人がクリスマスに「特に何もしなかった」。「仕事や学業」を理由に挙げる人が24.1%
- 年末年始の支出額は59.9%が「昨年とほぼ同じ」、子育て家庭では「昨年より増えた」が25.8%
- 24.0%の人が福袋を購入、10～20代の購入率が他年代より高い
- クリスマスから年末年始開催のECモールセールは21.7%の人が利用、特に20代の利用率が高い
- 利用したセールはAmazonの「スマイルSALE 初売り」が最多、中高年層は楽天市場を利用

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●調査結果

【2025年のクリスマスは「ケーキを食べた」が44.3%で最多、子育て家庭では68.9%】
2025年のクリスマスの過ごし方として、全体では「ケーキを食べた」が44.3%と最も多くなりました。特に高校生以下の子供がいる家庭では68.9%と、子育て家庭で高い結果となりました。（図表1）

<図表1>2025年のクリスマスの過ごし方（複数回答）

【43.2%の人がクリスマスに「特に何もしなかった」。「仕事や学業」を理由に挙げる人が24.1%】
2025年のクリスマスの過ごし方として、「特に何もしなかった・いつも通り過ごした」と回答した人は43.2%でした。（図表1）
理由として、「クリスマスに興味がない・習慣がないから」が37.5%と最も多くなりました。また、24.1%の人が「仕事や学業があったから」を理由に挙げています。（図表2）

<図表2>2025年のクリスマスに何もしなかった理由（複数回答）

【年末年始の支出額は59.9%が「昨年とほぼ同じ」、子育て家庭では「昨年より増えた」が25.8%】
前年（2024年～2025年）と比較した今回の年末年始（2025年～2026年）の支出額を聴取したところ、全体では「昨年とほぼ同じ」が59.9%で最も高く、「昨年より減った」が21.8%、「昨年より増えた」が18.3%でした。高校生以下の子供がいる家庭では、「昨年より増えた」が25.8%で全体を7.5Pt上回りました。（図表3）

<図表3>年末年始（2025年～2026年）の支出額の前年比較（単一回答）

【24.0%の人が福袋を購入、10～20代の購入率が他年代より高い】
今回の年末年始（2025年～2026年）における福袋の購入状況として、福袋を購入した人は24.0%である一方、購入しなかった人は76.0%と、福袋を購入しなかった人のほうが多い結果となりました。年代別にみると、10～20代において福袋を購入した割合が他年代より高くなっています。（図表4）

<図表4>福袋の購入率

【クリスマスから年末年始開催のECモールセールは21.7%の人が利用、特に20代の利用率が高い】
クリスマスや年末年始の期間（2025年～2026年）に開催されたECモールのセールの利用状況として、実際にセールを利用し商品を購入した人は21.7%、利用していない人は78.3%となりました。年代別にみると、20代の利用率が32.0%と全年代のなかで最も高くなりました。（図表5）

<図表5>クリスマスや年末年始開催の期間に開催されたECモールのセール利用率

【利用したセールはAmazonの「スマイルSALE 初売り」が最多、中高年層は楽天市場を利用】
実際に利用したECモールのセールとして、全体ではAmazonが開催した「スマイルSALE 初売り」が35.2%で最も高くなりました。年代によって利用率に違いがあり、楽天市場が開催した「大感謝祭」や「新春ポイントアップ祭」は年代が上がるにつれ、利用率が高くなっています。（図表6）

<図表6>利用したECモールセール（複数回答）

上記に加えて、「クリスマスプレゼントを贈った相手」や「ECモールセールの購入計画時期」について聴取しています。
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●調査項目

- 2025年のクリスマスの過ごし方（複数回答）
- クリスマス関連行動の実施時期（単一回答）
- 2025年のクリスマスに何もしなかった理由（複数回答）
- クリスマスプレゼントを贈った相手（複数回答）
- 贈ったクリスマスプレゼントの内容（複数回答）
- クリスマスプレゼントの金額（単一回答）
- クリスマスプレゼントの購入場所（単一回答）
- クリスマスプレゼントの店頭購入の理由（複数回答）
- クリスマスプレゼント情報収集の開始時期（単一回答）
- クリスマスプレゼント情報収集の参考媒体（複数回答）
- クリスマスプレゼント情報を参考にした発信者のタイプ（複数回答）
- 年末年始（2025年～2026年）の過ごし方（複数回答）
- 年末年始（2025年～2026年）の支出額の前年比較（単一回答）
- 購入した福袋のジャンル（複数回答）
- 福袋を購入した理由（単一回答）
- 福袋を購入しなかった理由（単一回答）
- 利用したECモールセール（複数回答）
- ECモールセールの購入計画時期（単一回答）
- ECモールのセールで購入した商品（複数回答）
- ECモールセールを利用しなかった理由（単一回答）

●調査概要

調査タイトル：クリスマス・年末年始の消費実態調査（2025-2026年シーズン）
調査期間　　：2026年1月6日（火）～1月7日（水）
調査手法　　：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
調査対象　　：全国に住む15歳～69歳男女（1,200人）均等回収
【会社概要】
会社名　：株式会社エクスクリエ
代表者　：代表取締役社長　小笠原 亨
所在地　：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立　　：1972年3月
主な事業：オンライン・オフラインを統合したソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援　
URL　　：https://www.excrie.co.jp/

会社名　：株式会社クロス・マーケティンググループ（東証3675）
代表者　：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
所在地　：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立　　：2013年6月
主な事業：デジタルマーケティング事業及びリサーチ・インサイト事業を行う子会社等の経営管理及びそれに付帯または関連する事業
URL　　：https://www.cm-group.co.jp/
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＜例＞「株式会社エクスクリエが実施した調査によると・・・」
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