Amazon、ブラックフライデーの開催に向けて、「暮らしとお買い物に関する意識調査2026」を実施
リリース情報提供元：
アマゾンジャパン合同会社
予算・自分・タイミングのすべてに合う物を選ぶ、「ピタリ買い」志向強まる
Amazonは、年内最後のビッグセール「Amazon ブラックフライデー」を今年も開催します。日々の暮らしに欠かせない食品や日用品はもちろん、家電や人気ブランドのアイテムなど1年間がんばった自分へのご褒美、大切な人へのギフトにぴったりなアイテムまで豊富に取り揃え、特別価格でご提供します。
その開催に先立ち、Amazonは「暮らしとお買い物に関する意識調査2026」を実施しました。その結果、予算、自分の欲しい・好き、タイミングのすべてに合う物を選ぶ「ピタリ買い」志向が強まっていることが分かりました。今回は、その調査結果の一部をご案内します。本調査の詳細は、11月19日（木）に発表します。
■ 「ピタリ買い」とは
「ピタリ買い」は、予算、自分の欲しい・好き、タイミングの3つの「ピッタリ」すべてを重視したお買い物です。予算ピッタリは「決めた予算の範囲内で買える」こと、自分ピッタリは「自分の欲しい物・好きな物で、用途に合っている」こと、タイミングピッタリは「時間をかけずに選べる」「必要な時までに手元に届く」ことを指します。これらの3つすべてを重視する人を、「ピタリ買い層」としています。
■ 「ピタリ買い層」は約7割
今回の調査で普段商品を購入する際に重視する条件を聞いたところ、「決めた予算の範囲内で買える」は79.9%、「用途や好みに合っている」は80.8%、「時間をかけずに選べる」または「必要な時までに手元に届く」は80.7%の人が重視していました。3つすべてを重視する「ピタリ買い層」は69.2%と、約7割にのぼりました【図表1】。
■ 「ピタリ買い」ニーズの高まり
お買い物で昨年より重視するようになった点を見ると、「価格が安い」（35.0%）など予算ピッタリに関わる項目が上位を占める一方、「品質・機能・性能が良い」（20.6%）、「用途・サイズが自分に合っている」（16.1%）など自分ピッタリに関わる項目、買い回りの負担を軽くする「商品の品揃えが豊富である」（11.6%）や「必要な時に手元に届く」（9.2%）などタイミングピッタリに関わる項目も挙がりました【図表2】。
また、節約意識が高まった人は58.7%と、2025年の83.1%*1から低下しました。ただし、節約志向そのものが弱まったわけではありません。昨年より買う物を慎重に選ぶようになった人は55.8%にのぼり、購入前に「本当に必要かどうかを考え直す」人（46.5%）や「ほかの商品や販売店と比較する」人（40.1%）も多く見られました【図表3】。節約だけを優先するのではなく、予算・自分・タイミングのすべてに合う物を選ぶ買い物へと変わってきており、「ピタリ買い」志向が強まっていることがうかがえます。
*1 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002087.000004612.html
■ 11月19日に発表する調査レポートでご紹介する内容
本調査では、お客様のお買い物意識の変化を象徴するピタリ買いをはじめ、普段のお買い物からギフト選び、さらには贈る側ともらう側の贈り物のすれ違いまで、年末ならではのリアルな消費者心理を掘り下げます。
そして今年は、世代・トレンド評論家の牛窪 恵氏をお迎えし、調査の裏側にあるお客様の本音と、今年ならではのお買い物トレンドを読み解きます。年末年始は1年のなかでも、自分へのご褒美やお世話になっている人への贈り物に関心が高まる季節です。そのお買い物の場で、いま何が起きているのか。下記のポイントから、今年の消費をひもときます。
・ 世代・トレンド評論家の牛窪 恵氏が読み解く、今年の消費トレンド7選
・ ギフトこそ「ピタリ買い」？ 普段のお買い物以上に、ギフトで重視されていることとは
・ 贈る側ともらう側で、「ピッタリ」にすれ違い？ もらう側が本当にうれしいものとは
＜世代・トレンド評論家 牛窪 恵氏のコメント＞
物価高が長引くなか、生活者の皆さんは家計を守りながら、何を、どのように選ぶべきかをこれまで以上に吟味するようになっています。その根底にあるのは「慎重に、納得して選びたい」という思い。価格だけでなく、自分に合うか、時間をかけずに選べるか、必要なときに手元に届くかまで確かめてから選ぶ。「安いから買う」から「ピッタリだから買う」へ、お買い物の物差しが変わり始めています。
■ 日々のお買い物もギフトも「Amazon ブラックフライデー」で「ピタリ買い」を！
Amazonで「予算ピッタリ」
・ お求めやすい価格：Amazonでは、毎日の必需品からギフトまで、幅広い商品をお求めやすい価格でご提供しています。
・ 各種キャンペーン：ポイントアップキャンペーンやスタンプラリーなど、よりお得にお楽しみいただけるさまざまなキャンペーンをご用意しています。
・ 定期おトク便：一部セール対象商品にも割引が適用され、さらにお得にお買い求めいただけます。
Amazonで「自分ピッタリ」
・ 豊富な品揃え：Amazonでは、暮らしに身近な商品から憧れのアイテムまで豊富に取り揃えており、用途・サイズ・機能など納得の商品に出会うことができます。「Amazon ブラックフライデー」では、セールだからこそ手に入れたい人気アイテムも登場します。
・ ほしい物リストの活用：「ほしい物リスト」は、自分用に登録しておけば買い忘れを防げ、大切な人とリストを共有し合えば、相手が本当に欲しい物を確実に贈ることができます。
Amazonで「タイミングピッタリ」
・ わかりやすいセールページ：欲しい商品を時間をかけずに見つけることができます。
・ 多様な配送方法と商品の受け取り方法：プライム会員は、対象商品のお急ぎ便、お届け日時指定便を無料でご利用いただけます（エクスプレスマートでご利用可能な当日配送を除く）。また、会社帰りに立ち寄れるコンビニなどのAmazon受取スポットや、サプライズのギフトにも便利なAmazonロッカーなど、受け取り方法もご都合に合わせて選べます。
＜Amazon ブラックフライデーについて＞
Amazonは、今年も年内最後のビッグセール「Amazon ブラックフライデー」を開催します。2026年の「Amazon ブラックフライデー」では、日々の暮らしに欠かせない食品や日用品はもちろん、家電や人気ブランドのアイテムなど1年間がんばった自分へのご褒美、大切な人へのギフトにぴったりなアイテムまで豊富に取り揃え、特別価格でご提供します。
■ 調査実施概要
調 査 名：暮らしとお買い物に関する意識調査2026
調査対象：日本全国の20歳～69歳の男女1,000名
調査期間：2026年10月23日（金）～10月25日（日）
調査方法：インターネット調査
※本調査は、アマゾンジャパンが株式会社トークス（再委託先：株式会社ネオマーケティング）に委託し実施しました。
■ 牛窪 恵（うしくぼ・めぐみ）氏 プロフィール
世代・トレンド評論家
立教大学大学院（MBA）修了（経営管理学）。同大学院および文京学院大学大学院 客員教授。大手出版社勤務を経て、2001年4月にマーケティング会社インフィニティを設立し、同代表取締役。企業各社との消費者取材・研究や多くの著書を通じ、「おひとりさま」「草食系」「年の差婚」などの流行語を世に広めた。これまでに内閣官房、財務省、経済産業省等の委員や研究会メンバーを多数歴任。フジテレビ系「ホンマでっか!?TV」、TBS系「ひるおび」ほか、テレビのコメンテーターとしても知られる。近著に『Z世代の頭の中』（日経BP）ほか多数。
Amazonについて
Amazonは4つの理念を指針としています。お客様を起点にすること、創造への情熱、優れた運営へのこだわり、そして長期的な発想です。Amazonは、地球上で最もお客様を大切にする企業、そして地球上で最高の雇用主となり、地球上で最も安全な職場を提供することを目指しています。カスタマーレビュー、1-Click注文、パーソナライズされたおすすめ商品機能、Amazonプライム、フルフィルメント by Amazon（FBA）、アマゾン ウェブ サービス（AWS）、Kindle ダイレクト・パブリッシング、Kindle、Career Choice、Fire タブレット、Fire TV、Amazon Echo、Alexa、Just Walk Out technology、Amazon Studios、気候変動対策に関する誓約（The Climate Pledge）などは、Amazonが先駆けて提供している商品やサービス、取り組みです。Amazonについて詳しくはAmazon Newsroom（ https://amazon-press.jp ）およびAbout Amazon（ https://www.aboutamazon.jp ）から。
Amazonプライムで暮らしをもっと快適に。
「Amazonプライム」はお買い物やエンターテインメントなどの多様な特典を提供する会員制プログラムです。世界で2億人を超えるAmazonプライム会員の皆様に、さまざまな特典やサービスをお楽しみいただいています。5,900円（税込）の年会費または、600円（税込）の月会費でご登録いただけます。数千万点の対象アイテムのご注文に対して、お急ぎ便やお届け日時指定便などの迅速で便利な配送特典を追加料金なしで利用できる他、Prime Videoの会員特典対象コンテンツの視聴や、1億曲以上がシャッフルモードで聴き放題のAmazon Music Prime、世界各国で開催されているプライムデーといったプライム会員限定セールなど増え続ける多様な特典をご利用いただけます。プライムの詳細と30日間の無料体験は（ https://www.amazon.co.jp/prime ）から。
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予算・自分・タイミングのすべてに合う物を選ぶ、「ピタリ買い」志向強まる
Amazonは、年内最後のビッグセール「Amazon ブラックフライデー」を今年も開催します。日々の暮らしに欠かせない食品や日用品はもちろん、家電や人気ブランドのアイテムなど1年間がんばった自分へのご褒美、大切な人へのギフトにぴったりなアイテムまで豊富に取り揃え、特別価格でご提供します。
その開催に先立ち、Amazonは「暮らしとお買い物に関する意識調査2026」を実施しました。その結果、予算、自分の欲しい・好き、タイミングのすべてに合う物を選ぶ「ピタリ買い」志向が強まっていることが分かりました。今回は、その調査結果の一部をご案内します。本調査の詳細は、11月19日（木）に発表します。
■ 「ピタリ買い」とは
「ピタリ買い」は、予算、自分の欲しい・好き、タイミングの3つの「ピッタリ」すべてを重視したお買い物です。予算ピッタリは「決めた予算の範囲内で買える」こと、自分ピッタリは「自分の欲しい物・好きな物で、用途に合っている」こと、タイミングピッタリは「時間をかけずに選べる」「必要な時までに手元に届く」ことを指します。これらの3つすべてを重視する人を、「ピタリ買い層」としています。
■ 「ピタリ買い層」は約7割
今回の調査で普段商品を購入する際に重視する条件を聞いたところ、「決めた予算の範囲内で買える」は79.9%、「用途や好みに合っている」は80.8%、「時間をかけずに選べる」または「必要な時までに手元に届く」は80.7%の人が重視していました。3つすべてを重視する「ピタリ買い層」は69.2%と、約7割にのぼりました【図表1】。
■ 「ピタリ買い」ニーズの高まり
お買い物で昨年より重視するようになった点を見ると、「価格が安い」（35.0%）など予算ピッタリに関わる項目が上位を占める一方、「品質・機能・性能が良い」（20.6%）、「用途・サイズが自分に合っている」（16.1%）など自分ピッタリに関わる項目、買い回りの負担を軽くする「商品の品揃えが豊富である」（11.6%）や「必要な時に手元に届く」（9.2%）などタイミングピッタリに関わる項目も挙がりました【図表2】。
また、節約意識が高まった人は58.7%と、2025年の83.1%*1から低下しました。ただし、節約志向そのものが弱まったわけではありません。昨年より買う物を慎重に選ぶようになった人は55.8%にのぼり、購入前に「本当に必要かどうかを考え直す」人（46.5%）や「ほかの商品や販売店と比較する」人（40.1%）も多く見られました【図表3】。節約だけを優先するのではなく、予算・自分・タイミングのすべてに合う物を選ぶ買い物へと変わってきており、「ピタリ買い」志向が強まっていることがうかがえます。
*1 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002087.000004612.html
■ 11月19日に発表する調査レポートでご紹介する内容
本調査では、お客様のお買い物意識の変化を象徴するピタリ買いをはじめ、普段のお買い物からギフト選び、さらには贈る側ともらう側の贈り物のすれ違いまで、年末ならではのリアルな消費者心理を掘り下げます。
そして今年は、世代・トレンド評論家の牛窪 恵氏をお迎えし、調査の裏側にあるお客様の本音と、今年ならではのお買い物トレンドを読み解きます。年末年始は1年のなかでも、自分へのご褒美やお世話になっている人への贈り物に関心が高まる季節です。そのお買い物の場で、いま何が起きているのか。下記のポイントから、今年の消費をひもときます。
・ 世代・トレンド評論家の牛窪 恵氏が読み解く、今年の消費トレンド7選
・ ギフトこそ「ピタリ買い」？ 普段のお買い物以上に、ギフトで重視されていることとは
・ 贈る側ともらう側で、「ピッタリ」にすれ違い？ もらう側が本当にうれしいものとは
＜世代・トレンド評論家 牛窪 恵氏のコメント＞
物価高が長引くなか、生活者の皆さんは家計を守りながら、何を、どのように選ぶべきかをこれまで以上に吟味するようになっています。その根底にあるのは「慎重に、納得して選びたい」という思い。価格だけでなく、自分に合うか、時間をかけずに選べるか、必要なときに手元に届くかまで確かめてから選ぶ。「安いから買う」から「ピッタリだから買う」へ、お買い物の物差しが変わり始めています。
■ 日々のお買い物もギフトも「Amazon ブラックフライデー」で「ピタリ買い」を！
Amazonで「予算ピッタリ」
・ お求めやすい価格：Amazonでは、毎日の必需品からギフトまで、幅広い商品をお求めやすい価格でご提供しています。
・ 各種キャンペーン：ポイントアップキャンペーンやスタンプラリーなど、よりお得にお楽しみいただけるさまざまなキャンペーンをご用意しています。
・ 定期おトク便：一部セール対象商品にも割引が適用され、さらにお得にお買い求めいただけます。
Amazonで「自分ピッタリ」
・ 豊富な品揃え：Amazonでは、暮らしに身近な商品から憧れのアイテムまで豊富に取り揃えており、用途・サイズ・機能など納得の商品に出会うことができます。「Amazon ブラックフライデー」では、セールだからこそ手に入れたい人気アイテムも登場します。
・ ほしい物リストの活用：「ほしい物リスト」は、自分用に登録しておけば買い忘れを防げ、大切な人とリストを共有し合えば、相手が本当に欲しい物を確実に贈ることができます。
Amazonで「タイミングピッタリ」
・ わかりやすいセールページ：欲しい商品を時間をかけずに見つけることができます。
・ 多様な配送方法と商品の受け取り方法：プライム会員は、対象商品のお急ぎ便、お届け日時指定便を無料でご利用いただけます（エクスプレスマートでご利用可能な当日配送を除く）。また、会社帰りに立ち寄れるコンビニなどのAmazon受取スポットや、サプライズのギフトにも便利なAmazonロッカーなど、受け取り方法もご都合に合わせて選べます。
＜Amazon ブラックフライデーについて＞
Amazonは、今年も年内最後のビッグセール「Amazon ブラックフライデー」を開催します。2026年の「Amazon ブラックフライデー」では、日々の暮らしに欠かせない食品や日用品はもちろん、家電や人気ブランドのアイテムなど1年間がんばった自分へのご褒美、大切な人へのギフトにぴったりなアイテムまで豊富に取り揃え、特別価格でご提供します。
■ 調査実施概要
調 査 名：暮らしとお買い物に関する意識調査2026
調査対象：日本全国の20歳～69歳の男女1,000名
調査期間：2026年10月23日（金）～10月25日（日）
調査方法：インターネット調査
※本調査は、アマゾンジャパンが株式会社トークス（再委託先：株式会社ネオマーケティング）に委託し実施しました。
■ 牛窪 恵（うしくぼ・めぐみ）氏 プロフィール
世代・トレンド評論家
立教大学大学院（MBA）修了（経営管理学）。同大学院および文京学院大学大学院 客員教授。大手出版社勤務を経て、2001年4月にマーケティング会社インフィニティを設立し、同代表取締役。企業各社との消費者取材・研究や多くの著書を通じ、「おひとりさま」「草食系」「年の差婚」などの流行語を世に広めた。これまでに内閣官房、財務省、経済産業省等の委員や研究会メンバーを多数歴任。フジテレビ系「ホンマでっか!?TV」、TBS系「ひるおび」ほか、テレビのコメンテーターとしても知られる。近著に『Z世代の頭の中』（日経BP）ほか多数。
Amazonについて
Amazonは4つの理念を指針としています。お客様を起点にすること、創造への情熱、優れた運営へのこだわり、そして長期的な発想です。Amazonは、地球上で最もお客様を大切にする企業、そして地球上で最高の雇用主となり、地球上で最も安全な職場を提供することを目指しています。カスタマーレビュー、1-Click注文、パーソナライズされたおすすめ商品機能、Amazonプライム、フルフィルメント by Amazon（FBA）、アマゾン ウェブ サービス（AWS）、Kindle ダイレクト・パブリッシング、Kindle、Career Choice、Fire タブレット、Fire TV、Amazon Echo、Alexa、Just Walk Out technology、Amazon Studios、気候変動対策に関する誓約（The Climate Pledge）などは、Amazonが先駆けて提供している商品やサービス、取り組みです。Amazonについて詳しくはAmazon Newsroom（ https://amazon-press.jp ）およびAbout Amazon（ https://www.aboutamazon.jp ）から。
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