Googleが公開した「Universal Cart」とは？ Walmartらも使う複数ECの一括購入の衝撃

複数のEC事業者の商品をまとめて購入できる「Universal Cart」を提供開始

2026年の年末商戦を控え、GoogleはAI機能を活かしたショッピング支援ツールを本格展開します。「Universal Cart」は、2026年5月の開発者会議「Google I/O」で予告されていた機能。すでにWalmart、Wayfair、Ulta Beauty、および一部のShopify加盟店など、数多くの大手EC事業者が対応を開始しています。

さらに2026年10月には、NeweggがGoogleのオープン決済規格「Universal Commerce Protocol（UCP）」に対応し、Google検索やGemini経由でのオンラインチェックアウトを実現しました。

米国のEC専門誌「Digital Commerce 360」の各種データベースにおける、今回の主要対応企業の順位は以下の通りです。

北米EC事業 トップ1000社データベース（年間EC売上高ベース）

• Walmart：2位
• Wayfair：11位
• Ulta Beauty：37位
• Newegg：86位

AI Commerce Rankings（サードパーティAIデータ連携度ベース）

• Walmart：37位
• Ulta Beauty：123位
• Wayfair：267位
• Newegg：429位

「Universal Cart」が提供する主な機能

Googleの消費者向けショッピング製品管理担当シニアディレクターであるスレシュ・ガナパシー（Suresh Ganapathy）氏は、2026年10月15日付の公式ブログで、「Universal Cart」の利便性を次のように説明しています。

「Universal Cart」を使えば、消費者は自分自身で買い物を主導・管理できます。複数のEC事業者で気になった商品を1か所にまとめて整理し、プロモーション情報を追跡できるほか、「Universal Commerce Protocol（UCP）」を活用したスムーズなチェックアウトも利用可能です。本機能は本日から、米国のGoogle検索およびGeminiアプリで順次提供を開始します。

「Universal Cart」の主な機能と特長は以下の通りです。

• 複数店舗の商品を一括チェックアウト
  • 異なるEC事業者の商品をまとめて精算可能。
• 価格・在庫変動の自動追跡
  • 値下げや在庫の変動を自動でモニタリングし、最適な節約プランを提案。
• 柔軟な購入経路の選択
  • Universal Cart上での決済だけでなく、必要に応じて各EC事業者の自社サイトに遷移して購入することも可能。

具体的な利用シナリオ

ガナパシー氏は、具体例として次のような利用イメージをあげています。

1. Google検索の「AI Mode」でSteve Maddenのハンドバッグをカートに保存。
2. その後、GeminiアプリでQuinceのセーターとUlta Beautyのリップグロスをカートに追加。
3. 再びカートに戻ると、異なるアプリや検索モードで保存した商品がそのまま保持されており、中断した場所からスムーズに買い物を再開可能。

2026年年末商戦における「Universal Cart」の活用と技術基盤

ガナパシー氏は、「Universal Cart」が「今年の年末商戦において消費者が商品を整理し、より安心して買い物をするための手段」であると強調しています。

「Universal Cart」を支える基盤となっているのが、Googleの「Shopping Graph」に登録されている600億件以上の継続更新される商品データです。この膨大なデータセットが、消費者からのプロンプトに対するAIの回答精度を高めています。

さらに、探索・選択された商品に対して、Google Walletユーザー向けのシームレスなチェックアウト機能が提供されます。

ガナパシー氏は、「年末商戦が本格化するなか、『Universal Cart』は消費者が最適な購入判断を行えるよう、必要な利便性と高度な機能を提供する取り組みの1つです」と説明しています。