“選べる楽しさ”ニーズが拡大、カタログギフトが首位お米も好調、福島県産品EC〈ふくしま市場〉の春の購買動向

株式会社スペースワン
送別や新生活シーズンのギフト需要に伴い、ブランド米や食べ比べセットも上位にランクイン

株式会社スペースワン（本社：福島県郡山市、代表取締役：小林康宏）が運営する、福島県内260事業者・約850商品を取り扱う福島県産品最大級のオンラインストア「ふくしま市場」では、2026年3月の購買データをもとに、「3月度 人気商品ランキング」および前月との比較を踏まえた購買動向を取りまとめ、発表します。

■購買動向

3月は、卒業や退職、新生活の準備に伴い、贈答や生活関連の需要が高まる時期です。こうした背景から、ギフト用途と日常消費の双方で購買の広がりが見られました。

その中でも、「選べる楽しさ」を提供できるカタログギフトの需要が拡大しました。贈られた方の好みに応じて選べる点が支持され、送別の際や内祝いなどの贈答シーンを中心に選ばれる傾向が見られました。実際に、カタログギフトの注文数量は前月比+52.4％と大きく伸長しており、ギフト需要の高まりが表れています。

また、ブランド米や食べ比べセットといった“実用性と特別感”を兼ね備えた商品も人気がありました。「福島の極上米 食べ比べ『ひと箱』」は販売開始から一ヶ月の間で注文数が大きく伸長しました。新規商品の立ち上がりと季節需要が重なった結果とみられます。さらに、「会津産コシヒカリ」も前月比+32.4％と堅調に推移しており、新生活に向けた需要の広がりもうかがえます。

■3月の人気商品ランキング

〈1位〉選べるカタログギフト選べるカタログギフト 〈ふくしま便り〉 は、季節の果物やお肉など、ふくしまの選りすぐりの美味たち取り揃えたカタログギフトです。
3つのコースから、用途やご予算に応じてお選びいただけます。

価格：4,180円（税込・送料込）／5,500円（税込・送料込）／11,000円（税込・送料込）
ふくしま市場：https://fukushima-ichiba.com/pages/giftcatalog_parsonal





〈2位〉福島の極上米 食べ比べ「ひと箱」8名の生産者が育てた全9種類のお米を詰め合わせた食べ比べセット。産地や栽培方法の違いによる味わいの個性を楽しめる、特別感のある一箱です。

価格：5,000円（税込・送料込）
ふくしま市場：https://fukushima-ichiba.com/products/n504a01





〈3位〉会津産コシヒカリ生産履歴を開示した安心の会津産コシヒカリ。自然豊かな環境で育まれた、つや・甘み・粘りに優れた味わいが特長で、贈り物にも適した人気商品です。

内容量：5kg（5kg×1袋）／10kg（5kg×2袋）
価格：5,980円／11,380円（税込・送料込）
ふくしま市場：https://fukushima-ichiba.com/products/n05618

■今後の見通し（4月の動向）

4月は新生活が本格的に始まり、3月に見られたギフト需要の高まりは落ち着き、日常消費を中心とした購買へのシフトが進むとみられます。

また、気温の上昇や外出機会の増加に伴い、家庭内消費に加えて行楽や外出シーンに関連した需要の広がりも想定されます。今後は、ギフト需要と日常消費のバランスを踏まえた商品提案が重要になると考えられます。

さらに、福島県内の自治体や観光事業者、JR東日本、旅行会社が連携して展開する大型観光キャンペーン「ふくしまデスティネーションキャンペーン」が4月1日より開催されたことから、首都圏を中心に県産品に触れる機会の増加が見込まれます。

弊社では、こうした購買の変化や動向を踏まえ、福島県産品の新たな魅力や価値を伝える取り組みを強化してまいります。今後も、地域事業者と連携しギフト需要と日常消費の双方に対応した商品提案、季節や利用シーンに応じた企画を展開することで、販路の拡大と認知向上に取り組んでまいります。　
ふくしまデスティネーションキャンペーン（ふくしまDC）
開催期間：2026年4月1日～6月30日
ふくしまデスティネーションキャンペーンHP：https://www.fukushima-dc-cp.jp/
ふくしま市場について
「ふくしま市場」は、福島県内の約260の事業者、850品目を超える福島県産品を取り扱う通販サイトです。福島県産品の通販としては最大の規模であり、手作りの逸品や愛情込めた商品を直接産地からお届けしています。ぜひ自慢の逸品をお取り寄せください。
【ふくしま市場】https://fukushima-ichiba.com/



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