I-neは6月30日、「TikTok」のEC機能「TikTok Shop」へ出店し、「＆ Habit（アンドハビット）」を開設した。ブランド「BOTANIST」「YOLU」「SALONIA」などから商品を出品する。
I-neは以前から、SNS上でのユーザー接点やインフルエンサー起点の購買行動に着目してきた。「TikTok Shop」を新たな販路と位置付け、「TikTok Shop」の戦略設計および運用を担う専任プロジェクトチームを社内に新設。動画を起点とした自然な商品認知・体験の創出や、若年層との新規接点獲得、ブランドエンゲージメントの深化などを強化する。
「TikTok Shop」のような“体験起点型EC”の拡大は、生活者の購買行動そのものの変化を示している。今後も成長市場へのタイムリーな対応を図りながら、ユーザー体験の最大化と販路の最適化を両立する体制を強化する。（I-ne）
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