谷中銀座商店街がライブコマース！ リアルとオンラインを融合した特別な販売体験を創出

SaaS型ECサイト構築プラットフォーム「futureshop」を提供するフューチャーショップは8月3日、東京都台東区・谷中銀座商店街の「谷中ひゃっこい祭り」で商店街内の複数店舗とEC事業者がコラボするライブコマース「谷中ぎんざだよ！全員集合〜グルメもエンタメも。『谷中ひゃっこい祭り』から、ライブコマース生配信！〜」を実施する。

「谷中ひゃっこい祭り」は谷中銀座商店街で毎年夏に開かれるお祭り。商店街内の複数店舗と外部企業3社がタッグを組み、リアルとオンラインを融合した特別な販売体験を創出するという。実施にはフューチャーショップが展開するライブコマースソリューション「Live cottage」を活用する。

今回のイベントはフューチャーショップが過去に支援したライブコマース配信から企画が立ち上がったという。その配信に、谷中銀座商店街で「やなか健真堂」を営む店主が観覧者の1人として参加、イベントの盛り上がりに触れ、「この活気を商店街でも再現したい」とライブコマース企画を検討。今回のライブコマースの実施に至ったという。

地域の夏祭りを舞台に、リアルとオンラインが交差する取り組みを展開する。ライブコマースの目的は、単に商品を販売することだけではなく、写真や文章では伝えきれない谷中銀座商店街の「まちの雰囲気」「店主の人柄」などを、ライブ配信を通じて視聴者に届け、「現地に行ってみたい」「お店の人に会ってみたい」と感じてもらう「まちの入口づくり」をめざしているという。

配信内容は、谷中銀座商店街の夏祭り「谷中ひゃっこい祭り」の会場からライブコマースを実施。EC事業者3社と谷中銀座商店街の店舗とのコラボ商品を「ライブ配信限定」で販売する。その場にいる観光客などにも商品を試食してもらい、リアルな感想をライブで配信する予定。

コラボ商品は、「futureshop」利用中のEC事業者である「水郷のとりやさん」「ところてんの伊豆河童」「セレクトフード・コパン」が参加予定。コラボ商品としては、水郷のとりやさん「鶏レバーパテ」と 谷中銀座商店街の老舗酒舗「越後屋」がセレクトした日本酒を組み合わせたセットを展開する。

そのほか、伊豆河童の「ところてん」と谷中銀座商店街で九州の味を伝える九州堂による「透明ゆずポン酢」のセット、コパンの「うなぎ」と谷中銀座商店街の丸初福島商店による「どじょうの唐揚げ」のセットなどを予定している。なおコラボ企画は調整中とし、内容に変更がある可能性があるとしている。