【お気に入り商品は秘密にしたい？】42.5％が「教えたくない」経験あり！秘密にしたい商品1位は「食品・スイーツ」

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2026年10月23日 15:30

創作品モール「あるる」
お気に入りの商品を見つけたとき、誰かにおすすめしたくなる人も多いのではないでしょうか。一方で、気に入っているからこそ、自分だけのものとして人には教えたくないと感じることもあるかもしれません。

今回、株式会社システムリサーチ（本社：愛知県名古屋市）が運営する「創作品モールあるる」（以下、あるるモール）は全国の19歳～49歳の男女を対象に「自分のお気に入りの商品」に関するアンケート調査を実施しました。

調査結果の詳細はこちら：
https://alulu.com/media/tips_favitem/

■調査サマリー

- お気に入りの商品を「人に教えたくない」と思った経験がある人は42.5％
- 教えたくない商品ジャンル1位は「食品・スイーツ」で52.9％
- 教えたくない理由は「人と同じものを持ったり使ったりしたくない」「自分だけの特別感を大切にしたい」が同率1位（28.2％）

■お気に入りの商品、42.5％が「人に教えたくない」と思った経験あり

「自分のお気に入りの商品について、人に教えたくないと思ったことはあるか」を尋ねたところ、
「ある」と回答した人は42.5％、「ない」は57.5％でした。

半数には満たないものの、4割以上の人がお気に入りの商品を人に教えたくないと思った経験があることがわかりました。お気に入りの商品は、必ずしも誰かと共有したいものとは限らず、自分だけで楽しみたいと感じる場合もあるようです。

■お気に入り商品の詳細を「教えなかった」18.5％

お気に入りの商品について実際にとった行動を尋ねたところ、
「聞かれたときに教えた」が39.5％で最も多く、次いで「自分から人におすすめした」が24.0％でした。

一方で、「おすすめしたいと思ったが、教えなかった」は13.5％、「聞かれたが教えなかった」は5.0％という結果になりました。

お気に入りの商品を積極的におすすめする人がいる一方で、おすすめしたい気持ちがあっても、実際には教えなかった人もいることがわかりました。

■教えたくない商品1位は意外にも「食品・スイーツ」52.9％

お気に入りの商品を人に教えたくないと思った経験がある人に、「どのような商品だったか」を尋ねたところ、「食品・スイーツ」が52.9％で最も多い結果となりました。

次いで「ファッション・バッグ」が36.5％、「文房具・趣味用品」が29.4％、「コスメ・美容用品」が24.7％と続きました。

人と同じものを持つことが気になりそうなファッションやアクセサリーを抑え、食品・スイーツが人に教えたくない商品として最も多く挙げられています。

■教えたくない理由は「人と被りたくない」「自分だけの特別感」が同率1位

「お気に入りの商品を人に教えたくないと思った理由」を尋ねたところ、
「人と同じものを持ったり使ったりしたくないから」「自分だけの特別感を大切にしたいから」がそれぞれ28.2％で同率1位となりました。

お気に入りの商品を教えたくない背景には、人と同じものを避けたい気持ちや、自分だけの特別感を大切にしたい心理があることがうかがえます。また、人気が出ることで商品を買いにくくなることを心配する人もおり、教えたくない理由はさまざまであることがわかりました。

■お気に入りだからこそ、教えたくない？商品への愛着と共有行動の関係

今回の調査では、42.5％の人がお気に入りの商品を人に教えたくないと思った経験があり、教えたくない商品として最も多く挙げられたのは「食品・スイーツ」でした。

また、教えたくない理由は「人と被りたくない」「自分だけの特別感を大切にしたい」が同率1位となりました。人と被りたくないという心理は、ファッションやアクセサリーなど身につける商品だけでなく、食品・スイーツにも見られるようです。

お気に入りの商品だからこそ、誰かにおすすめしたい一方で、自分だけの特別なものとして大切にしたい場合もあるのかもしれません。同じ「お気に入り」でも、人に教えるかどうかには、商品そのものの魅力だけでなく、それぞれの思いが関係していることがうかがえます。

調査結果の詳細はこちら：
https://alulu.com/media/tips_good_couple/

調査結果の詳細はこちら：
https://alulu.com/media/tips_favitem/

※データの引用・転載時のお願い
本リリースの調査結果・画像をご利用いただく際は、引用元として「創作品モールあるる」の公式サイトURL（ https://alulu.com/）へのリンク設置をお願いいたします。

【調査概要】
調査対象： 19歳～49歳の男女
調査期間： 2026年10月19日
調査機関：クラウドソーシングサイト
調査方法：各質問項目の回答割合を算出
有効回答数： 200名

【創作品モールあるるについて】

「あるる」は商品やサービスの魅力だけではなく、『誰から買うか』を大切にしており、ショップさんの歴史、生産者さんの想い、職人の人となりを伝えるコンテンツが沢山あります。その想いを知った上で気に入った商品に出会うことができます。今後も「人（店舗）と人（お客さま）」が集い、繋がる場所を目指して努めてまいります。

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