アフィリエイト広告運用企業の77.7％がASPを複数利用、63.8%がワンタグツールを導入

フルスピードが実施したアフィリエイト広告運用の実態調査結果によると、アフィリエイト広告を運用している企業の約8割が複数のアフィリエイト・サービス・プロバイダ（ASP）を利用しており、6割以上が複数のASPのデータなどを一元管理するワンタグツールを導入していることがわかった。

調査は7月18日に、ジャストシステムが提供する「ファストアスク」によるインターネット調査を実施。アフィリエイト広告を行っている企業のマーケティング担当者188人から有効回答を得た。

ASPを何社利用しているか聞いたところ、2社以上のASPを利用していると回答した企業は77.7%にのぼった。

アフィリエイト広告用のワンタグツールの導入状況について聞いた質問に対しては、、「導入している」が63.8％。すでにアフィリエイト広告運用に取り組んでいる企業の多くが「複数ASPの利用」と「ワンタグツールの活用」を行っていることがわかった。

利用しているASPの数によって、成果への悩みや満足度に違いがあるかも調べた。ASPの利用社数別に「CV数の少なさへの悩みの有無」を聞いたところ、ASP利用数は1社または2社のみの場合は「成果・CV獲得数に悩みを持つ」と回答した割合がそれぞれ約21％。「悩みを持たない」は1社のみが約5％、2社のみが約17％と、ASP利用数が少ない企業では悩みを持つ割合が多い。

一方、ASPを3社以上利用している企業では悩みありが約48％に対し、悩みなしは約60％。ASP利用社数が多い企業ほど、成果・CV獲得数への悩みが少ない傾向にある。この結果からフルスピードでは「利用するASPの数を増やすことで成果獲得につながる」と考察している。

アフィリエイト広告運用における悩みについても聞いた。「成果承認作業（重複した成果がないかの確認）が大変」が44.1％でトップで、次いで「メディア管理（どのメディアで成果が発生したか、などをまとめる作業）が大変」（42.6％）、「メディア管理（紹介されている掲載面に問題がないかどうかのチェック）が大変」（38.3％）だった。アフィリエイト広告を運用する企業は「メディア管理」や「成果承認作業」といった管理に関わる工数に悩みを抱えている。

利用するASPの社数とワンタグツールの利用率の相関についても調べた。ワンタグツールの利用率が最も高かったのは「6社以上利用している企業」で約93％。次いで「5社利用」の約78％で、以下もASP利用社数の多い順でワンタグツールの利用率が高いという結果となった。

複数のASPを利用する企業ほど管理工数が増える傾向が高く、そのため運用管理の効率化を実現するワンタグツールの必要性が高くなっていると見られる。ASP利用数が増加するほどワンタグツールも利用されることがわかった。