セブン‐イレブンがリテールメディアの専門会社。「セブン‐イレブン・アドコネクト」を電通、サイバーエージェントの3社で設立

セブン‐イレブン・ジャパン、電通、サイバーエージェントの3社は6月11日、リテールメディア事業の成長と発展に向け、合弁会社「セブン‐イレブン・アドコネクト」の設立に合意したと発表した。事業開始は2026年9月1日を予定している。資本金は1億円。

新会社「セブン‐イレブン・アドコネクト」は、セブン‐イレブン店舗のデジタルサイネージやアプリを中心に広告を配信。購買の後押しから効果検証までを一体で設計する広告サービスを提供する。テレビ、デジタル広告、店舗での展開を組み合わせ、商品やサービスの「認知」から「購買」「リピート」までを一貫して支援する。

具体的には、店舗に設置したサイネージで、時間帯や天候、在庫状況などのリアルタイムな店舗情報に応じた広告を配信する。POSデータやセブン‐イレブンアプリの購買データも活用し、生活者の状況や購買行動に合わせた情報発信を行うほか、広告効果の可視化と継続的な施策改善も進める。AI技術の導入により、広告クリエイティブの制作から配信・運用までの効率化と最適化も図る。

3社はこれまで、セブン‐イレブンが持つ約2万2000店舗と約2800万人のアプリ会員基盤を軸に、電通の統合プランニングやクリエイティビティ、サイバーエージェントのインターネット広告販売やAI活用の知見を掛け合わせ、顧客1人ひとりに合わせた広告と購買体験をつなぐサービスの実現に取り組んできたという。

今後は、リテールメディア事業を通じた収益を原資としながら、セブン‐イレブン店舗における利便性や価値向上につながる施策をさらに加速させる。また、国内のリテールメディア市場のさらなる活性化と成長をめざし、3社の強みを融合した事業展開を進めていく。

広告主には購買につながる広告メニューの提案と効果の可視化を、加盟店には来店促進や売上向上を、顧客には買い物体験の価値向上をめざす。今後は、こうした仕組みを小売業界全体へ提供することも視野に入れ、業界全体のDX推進や市場発展への貢献も見込む。