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ホリプロの100%子会社で、ブランド開発などを手がけるステラキャスティングは2月から、テレビ通販の本格展開と動画を活用したスマートフォン向け通販サービスを開始する。30~50代の女性向けに特化した化粧品やファッション・雑貨関連商品を販売していく。

通販番組の名称は「ステラのオススメ セレクトショッピング」。BS、CS、地上波、ケーブルといったテレビメディアで29分尺のインフォマーシャル番組を放映する。モバイル端末で視聴できるように、29分尺の番組動画と、3分程度の尺に加工した動画(1分30秒などさまざまな尺の動画を検証する予定)などを用意。ソーシャルメディアなども活用し、さまさまなメディアを使って消費者にアプローチする。

ターゲットは、仕事や家事、子育てなどで忙しくしながら情報感度の高い30~50代の女性。ホリプログループ所属のタレント、文化人、美容家の個性・特技・専門性を生かしたオリジナル商品を開発し、紹介する。

ホリプログループが手がける「ステラのオススメ セレクトショッピング」

本格展開する「ステラのオススメ セレクトショッピング」

番組は、ホリプログループの映像制作部、キャスティング事業部、商品企画スタッフといった専門分野のスキルを集約して制作にあたる。

テレビ通販やスマートフォンを活用したコマースについて、電通が協力。コンテンツ制作、フルフィルメント構築(コールセンター、倉庫、WEBシステム・WEBデザインなど)、商品選定、テレビ通販枠の確保、ウェブ広告展開(パソコン、スマートフォン)などをサポートするという。

ステラキャスティングは2013年6月に設立。テレビ通販などは、30代~50代の女性ニーズに特化した通販コンテンツとビジネスモデルの開発を目的に展開する。

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瀧川 正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部 編集長

通販・ECに関する業界新聞の編集記者、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、現在に至る。EC業界に関わること約13年。日々勉強中。

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