靴下やストッキングなどの製造販売を手がける福助は9月1日、アリババグループが運営する中国大手BtoCのECサイト「Tmall（天猫）」に出店した。基幹ブランドの「満足」「Daily満足」などを販売する。
新たに開設したサイト名は「天猫Tmall 福助官方旗艦店」。中国法人の福助（上海）商貿有限公司が店舗運営を行う。
これまで中国では、主にリアル店舗向けの卸事業を行ってきたが、アパレルECの利用者が急速に増えていることを受け、ECへの参入を決めた。
「天猫Tmall 福助官方旗艦店」ではストッキングやタイツ、レディスソックス、レギンスなど43品目を販売する。一部商品は10月に販売を開始する予定。
福助（上海）商貿有限公司は2011年2月の設立。中国で繊維製品などの卸売や輸出入を手がけている。
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