岩手県宮古市、さとふるとの連携によりふるさと納税寄附受入額が過去最高を更新

株式会社さとふる
この度、岩手県宮古市（市長：中村 尚道）は、ふるさと納税ポータルサイト「さとふる」を運営する株式会社さとふる（本社：東京都中央区、代表取締役社長 兼 CEO：藤井 宏明）と連携し、2025年度のふるさと納税における寄附受入額（2026年2月28日時点）が総額約31億7,000万円（前年度比約410％）となり、過去最高を更新したことをお知らせします。
全国のふるさと納税における寄附受入総額は、2023年に1兆円を突破し過去最高を更新しました。宮古市においては、2022年度に寄附受入額が約18億円と過去最高を更新したものの、その後2年連続で寄附受入額が減少していました。
そこで宮古市では、2025年度にふるさと納税推進係を創設し、株式会社さとふると連携して取り組んだ結果、過去最高を更新しました。全国の寄附者の皆さまから、宮古市の取り組みや返礼品に対して温かいご支援をいただいた結果と受け止めております。

■実績概要
寄附受入額：約31億7,000万円
寄附件数：約25万件
前年度比：約410％
対象年度：2025年度（※2026年2月28日時点）

■寄附受入額増加の主な要因
宮古市では、2020年度から株式会社さとふるの「おまとめらくらくサービス」を活用し、「さとふる」を含む6つのふるさと納税サイトの管理・運営業務を一元化しています。その結果、返礼品管理や運営に係る業務負担および委託経費の削減を図るとともに、効率的な運営体制を構築し、寄附拡大を実現しました。

加えて、株式会社さとふるとともに年度当初に年間目標を設定し、寄附者ニーズや市場動向を踏まえた返礼品の開拓を推進しました。宮古市の地域特性や魅力を生かした返礼品づくりに取り組み、返礼品提供事業者と連携しながら特色ある返礼品の拡充を進めた結果、2025年度は200品以上の新規返礼品を登録しました。

これらの取り組みが実を結び、2025年6月に登場した宮古市の返礼品「厚切り塩だれ牛タン」が「さとふる」の2025年人気お礼品ランキング（確定版）（※）において、初めて首位を獲得しました。本返礼品は、宮古市の塩を使った塩だれが旨みをさらに引き出す厚切り牛タンであり、「寄附額」と「内容量」の両立を目指して開発されたものです。寄附申込み受付開始直後から寄附者の関心を集め、高評価のレビューやリピーターの増加を通じて人気が広がり、「寄附額以上の価値を感じる返礼品」として多くの方々から好評を得ています。
※ 2025年1月1日～2025年12月31日までの「さとふる」における寄附申込み数より算出




<参考返礼品>
三陸宮古の塩を使用した塩だれが旨みを一層引き立てる厚切り牛タンです。株式会社さとふるから、寄附者ニーズや牛タン市場の動向を踏まえた提案を受け、宮古市と事業者が共同で開発しました。

返礼品名：【さとふる限定】宮古の厚切り塩だれ牛タン1.4kg【タン先あり】

現在、想定を上回る寄附申込みにより、発送までに時間を要していますが、事業者では設備・人員の拡充など製造体制の強化を進めています。今後、製造体制が整い次第、株式会社さとふるの倉庫を活用した配送リードタイムの短縮を視野に入れ、品質およびサービスのさらなる向上に取り組みます。さらに、「さとふる」以外のポータルサイトへの展開も進め、本返礼品をより多くの全国の寄附者にお届けします。






■宮古市 商工労働観光部 商業振興課よりコメント
株式会社さとふるとの連携により、寄附受入額が前年度比約410％と大幅に伸長したことを大変嬉しく思います。「おまとめらくらくサービス」の活用は、自治体や事業者の負担および経費の軽減に寄与するとともに、全国の皆さまに宮古市のことを知っていただき、つながりを創出する貴重な機会となったものと感じております。
ふるさと納税を通じて宮古市を応援していただいた皆さまには、心より感謝申し上げます。今回、過去最高額となりましたのも、全国の寄附者様はもとより、市内事業者の皆さまに魅力的な返礼品をご提供いただいたことによるものです。
今後も、より多くの寄附者様とつながることができるよう、引き続き取り組んでまいります。

■さとふる担当営業よりコメント
宮古市様とは、年間目標の設定から返礼品の開発、運用体制の効率化に至るまで、一体となって取り組んでまいりました。制度改正を見据えた施策の推進や、事業者様との緊密な連携が功を奏し、過去最高額の更新という成果につながったものと考えており、弊社としても大変嬉しく存じます。
寄附額の増加は、宮古市様の魅力が全国の寄附者様に届いた結果であると受け止めております。多くのご支援を賜りました寄附者の皆さまに、心より御礼申し上げます。
現在は、牛タンに加え、海産物が特産品である宮古市様の強みを生かし、海産物の返礼品開発にも注力しております。今後も宮古市様とともに、持続可能な地域活性化の実現に貢献してまいります。

■さとふるの「おまとめらくらくサービス」について
「さとふる」を含む複数のふるさと納税サイトの管理・運営を、株式会社さとふるに一括して委託できるサービスです。管理・運営業務を一元化することで、自治体や事業者の負担および経費の軽減を実現しています。



岩手県宮古市と株式会社さとふるは今後も、寄附者の皆さまの思いを大切にしながら、「選ばれ続けるふるさと」を目指した取り組みを進めてまいります。

■宮古市の今後の展望
宮古市では、来年度以降もさらなる寄附額の増加を目標に、株式会社さとふるを含む関係機関とともに施策を検討・実施し、ふるさと納税制度を活用した地域活性化に引き続き取り組んでまいります。

■寄附金の活用について
お寄せいただいた寄附金は、以下の分野を中心に活用しています。（抜粋）

・子育て環境の充実に資する事業
・教育環境の充実に資する事業
・産業振興に資する事業
・その他、地域の持続的な発展に資する事業

■株式会社さとふるについて
株式会社さとふるは、ふるさと納税（自治体への寄附）を通して地域活性化を推進しています。「ふるさとの元気を“フル”にする、ふるさとの魅力が“フル”に集まる ふるさと応援、ふるさと納税ポータルサイト」をコンセプトに、寄附者向けに「さとふる」で寄附先の自治体やお礼品の選定、寄附の申込み、寄附金の支払いなどができるサービスを提供しています。自治体向けには寄附の募集や申込み受け付け、寄附金の収納、お礼品の在庫管理や配送など、ふるさと納税の運営に必要な業務を一括代行するサービスを提供しています。また、ふるさと納税を活用した地域活性化の取り組みを掲載する、地域情報サイト「ふるさとこづち」を運営しています。

■参考
さとふるニュースレター（2026年1月23日11時00分配信）
「さとふる」2025年ふるさと納税人気お礼品ランキング（確定）

宮古市を代表する景勝地「浄土ヶ浜」　宮古市（Copyright (C) Miyako city）

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