【調査レポート】日本は「花柄・刺繍」、アジアは「無地」が多数派。下着通販SHIROHATOが7つの国・地域の人気ブラデザインを調査

株式会社白鳩
気候や文化的背景から、国によって変わる人気ブラデザインをランキングで発表！

2026年4月、Xで日本人と韓国人のブラジャーの価値観の違いが話題になりました。日本では、花柄やアップリケなど装飾的なデザインのブラが一般的ですが、韓国では、シンプルな無地デザインが好まれているようです。では、ほかのアジアの国や地域ではどうなのでしょうか。海外サイトにも複数出店している下着通販SHIROHATOが、出店する7つの国・地域の販売データから人気ブラデザインを調査したところ、7つのうち4つの国・地域で、日本とは逆の「シンプル・ミニマル派」が優勢という結果になりました。

装飾デザインと無地デザインの例

日本トレンド「デコラティブ志向（装飾デザイン）」

日本トレンド「デコラティブ志向（装飾デザイン）」

💡日本（本店サイト）の人気ブラデザインと売れ筋ランキング
※2025年7月1日～2026年6月30日
1位：MCP ボヌールブーケ(※1)／2位：MCP ララシャンテフラワー／3位：HIMICO 024シリーズ(※2)
※1 MCP …SHIROHATOのオリジナルブランド、Mon cher pigeon（モンシェルピジョン）プチプラだけど、おしゃれも着けごこちもあきらめたくない女性に、レースやプリントにもこだわりました。
※2 HIMICO …“私の起源-。”　花々のもつ美しさをレースやモチーフの色彩と造形美で表現したSHIROHATOオリジナルのランジェリーブランドです。

MCP ボヌールブーケ

MCP ララシャンテフラワー

HIMICO 024シリーズ

日本では、「見えない部分を可愛く飾り、しっかり寄せてバストメイクする」というフェミニン＆機能重視「デコラティブ（装飾デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
・花柄刺繍、立体アップリケなどが多用された華やかなデザイン
・単に機能的なだけでなく、見た目にも美しいレースデザインが主流

アジアの国・地域でも調べてみた！

下着通販SHIROHATOが出店している海外サイトにて、人気ブラデザイン（装飾 or シンプル）を調査しました。

SHIROHATO Shopee シンガポール店

下着通販SHIROHATOは海外では、東アジアから東南アジアを中心に、Tmallグローバル店（中国）、Shopee（シンガポール、マレーシア、フィリピン、台湾、タイ、ベトナム、ブラジル）の合計8か国の海外サイトに出店しています。※2026年7月現在
今回は、ブラジルを除く、アジア諸国（7か国別）の人気ブラデザイン（装飾 or シンプル）と売れ筋ランキングTOP3をご紹介します。※2025年7月1日～2026年6月30日

【7つの国・地域別】人気ブラデザインと売れ筋ランキング

01．中国（Tmallグローバル店）
日本と同じく、「デコラティブ（装飾デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
1位：Mode Marie 脇肉革命／2位：Wing ナチュラルアップブラ／3位：Wacoal 重力ケアブラ ノンワイヤー

Mode Marie 脇肉革命

Wing ナチュラルアップブラ

Wacoal 重力ケアブラ ノンワイヤー

中国では、ダントツ人気なのが「モードマリーの脇肉革命ブラ」。ワイヤー入りブラが過半数（52.9％）を占め、高機能なボディメイク・補整下着が支持を得ています。バストラインを美しく見せたい、体型を維持したいという文化的な美意識が非常に強く表れているようです。一方で、ノンワイヤーブラの「ワコールの重力ケアブラ」も3位に入っており、機能性と快適性を両立させるウェルネス志向も同時に拡大しています。
02．シンガポール（Shopee）
日本とは異なり、「シンプル・ミニマル（無地デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
1位：LECIEN クロスメッシュ／2位：Wing 綿の贅沢 ハーフトップ／3位：Wing シンクロブラ


LECIEN クロスメッシュ

Wing 綿の贅沢 ハーフトップ

Wing シンクロブラ

シンガポールでは、「ルシアンのカップ裏メッシュノンワイヤーブラ」が圧倒的な人気でランクイン。赤道のほぼ真上に位置するため一年を通して気候の変化がほぼなく、毎日が夏で高湿度。薄手の夏服にひびきにくく、「涼しさ」「軽さ」「締め付けのなさ」を兼ね備えた、シンプルなベージュや無地のノンワイヤーブラが支持されています。
03．マレーシア（Shopee）
日本とは異なり、「シンプル・ミニマル（無地デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
1位：LECIEN クロスメッシュ／2位：Wing 綿の贅沢 ハーフトップ／3位：Mode Marie 脇肉革命

LECIEN クロスメッシュ

Wing 綿の贅沢 ハーフトップ

Mode Marie 脇肉革命

マレーシアでは、シンガポール同様に「ルシアンのカップ裏メッシュノンワイヤーブラ」が圧倒的人気。一方で、「モードマリーの脇肉革命」などの補整アイテムの需要がシンガポールより明らかに高い点が異なります。肌を覆うモデストファッション文化のもとでは、衣服の下でボディラインのシルエットを綺麗に整えつつ、長時間の着用でも蒸れずに快適さを維持できる「サポート力と通気性の両立」が求められていると考えられます。
04．フィリピン（Shopee）
日本とは異なり、「シンプル・ミニマル（無地デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
1位：LECIEN クロスメッシュ／2位：GOCOCi ノンワイヤーブラ／3位：GOCOCi ノンワイヤーブラ

LECIEN クロスメッシュ

GOCOCi ノンワイヤーブラ

GOCOCi ノンワイヤーブラ

フィリピンは、「ワコールのゴコチ」が上位に複数ランクイン。吸放湿性機能と接触冷感機能を併せ持つ「ベンベルグ素材」、伸縮性の高い「ナイロン素材」のシリーズが選ばれています。また、4位以下では、ワイヤー入りのブラセットや福袋もランクインしており、セット商品などのお得アイテムも人気です。
05．台湾（Shopee）
日本とは異なり、「シンプル・ミニマル（無地デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
1位：LECIEN クロスメッシュ／2位：ATSUGI NUDE Make シンプルシアー／3位：GUNZE ブラファンデ

LECIEN クロスメッシュ

ATSUGI NUDE Make シンプルシアー

GUNZE ブラファンデ

台湾では、薄手のノンワイヤーブラが多数ランクイン。ノンワイヤーブラが過半数（53.4％）を占めており、「アツギのヌードメイク」や「グンゼのブラファンデ（完全無縫製）」など、薄手のトップスに一切響かない究極のシームレスブラが上位を独占しています。美意識が高くスマートな身だしなみを重んじる文化があり、高い機能性と外から見えない・響かないスマートな見た目が同時に強く求められています。
06．タイ（Shopee）
日本と同じく、「デコラティブ（装飾デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
1位：SANEI 小花刺繍ブラセット／2位：ブラセット 3点セット 福袋／3位：ノンワイヤーブラセット 3点 福袋

SANEI 小花刺繍ブラセット

ブラセット 3点セット 福袋

ノンワイヤーブラセット 3点 福袋

タイは、お買い得なプチプラブラセットが多数ランクイン。デザインは「小花刺繍」「ラメ」「盛り胸・谷間」といった非常に華やかでデコラティブなものが上位を独占しており、他の東南アジア諸国とは完全に一線を画すトレンドを示しています。タイの女性は下着を「上下お揃いで着用する」というファッション性重視の傾向が見られます。
07．ベトナム（Shopee）
日本と同じく、「デコラティブ（装飾デザイン）」のブラジャーが人気傾向です。
1位：LECIEN クロスメッシュ／2位：SANEI 小花刺繍ブラセット／3位：ブラセット 3点セット 福袋

LECIEN クロスメッシュ

SANEI 小花刺繍ブラセット

ブラセット 3点セット 福袋

ベトナムは、タイの「華やかさ志向」と、シンガポール・台湾の「快適性志向」を足して割ったようなハイブリッドな傾向を持っています。「涼しくてラクであること」という気候特性への対応と、「上下揃えて可愛く盛りたい」というファッションへの欲求をバランスよく追求するトレンドがあるようです。

アジアのブラトレンドは「シンプル派」が最多。装飾派とほぼ二分に分かれる結果に

「デコラティブ（装飾デザイン）」…3か国（中国、タイ、ベトナム）
中国は、ボディラインを美しく整えるためのワイヤーブラ志向で華やかな刺繍デザインが人気。タイやベトナムは、暑い国でありながらもファッション志向が高く上下セットの可愛さや「盛り胸」という視覚的トレンドを優先する傾向があります。
「シンプル・ミニマル（無地デザイン）」…4か国（シンガポール、マレーシア、フィリピン、台湾）
熱帯気候のシンガポール、マレーシア、フィリピンと、薄着文化の台湾では、メッシュや接触冷感、響かないノンワイヤーなど実用的なアイテムを求める傾向があります。

各国・地域で選ばれていたのは、機能性の高い日本ブランド

気候や文化的背景から、国・地域によって人気のブラデザインは異なるものの、当店で取り扱うブランドの中でも、〈ルシアン〉、〈ワコール〉、〈アツギ〉、〈グンゼ〉といった日本のインナーウェア・ランジェリーブランドが各国・地域で上位にランクインしました。日本ならではの高機能性、繊細なディテールデザインが、海外のお客様にも愛されているようです。

まとめ

下着通販SHIROHATOが出店する海外サイト（中国、シンガポール、マレーシア、フィリピン、台湾、タイ、ベトナムの7つの国・地域）の売れ筋ブラデザインを調査した結果、7つのうち4つの国・地域で「シンプル・ミニマル志向（無地デザイン）」が優勢となりました。韓国で好まれるとされるシンプル系デザインは、アジアでは多数派である可能性がうかがえます。
いずれの国・地域でも、選ばれているのは高機能な日本ブランドという共通点がありますが、どのアイテムがなぜ選ばれているかには、各国・地域の気候や文化的背景、美意識（シルエット）の違いが大きく影響しているようです。
下着通販のSHIROHATOでは、国内最大級10,000点以上のインナー・ルームウェアをお取り扱い中です。レディースはもちろん、メンズからキッズまで幅広くご用意。ぜひチェックしてみて下さいね。
■調査概要
調査主体：株式会社白鳩（下着通販SHIROHATO）
調査対象：自社が出店する7つの国・地域のECサイト（Tmallグローバル店、Shopee各店）および自社サイト「SHIROHATO本店」におけるブラジャーの売れ筋ランキング
集計期間：2025年7月1日～2026年6月30日
集計方法：販売数量ベース
■本リリースの引用・転載について
本リリースの内容・画像は、出典として「SHIROHATO調べ」と明記のうえ、ご自由にご引用いただけます。
■販売オンラインサイト
自社サイト：https://www.wakudoki.ne.jp/
および国内主要ショッピングモール：楽天市場（レディース店）、Yahoo!ショッピング、
Amazon.co.jp、au PAY マーケット、Qoo10、dショッピング、メルカリShops
海外：Tmallグローバル店（中国）、Shopee
*ニュースリリースに掲載の情報は、本日現在の情報です。
その後予告なしに変更することがございますので、あらかじめご了承ください。



株式会社 白鳩（https://www.shirohato.co.jp/）
1965年創業。国内外のメーカーからの仕入れ商品に自社ブランド商品を加えたレディース・メンズのインナーウェア約10,000アイテムを販売。2014年4月東証JASDAQ上場。2022年4月市場区分の見直しに伴い東証スタンダード市場へ移行。2025年2月期売上高は62億円。

『「わくわく」「ドキドキ」感動するインナーライフっていいね！』という企業理念のもと、お客様のインナーライフをより豊かなものにするため、株式会社白鳩はお客様一人ひとりに質の高い商品とサービス、そして感動をお届けしています。

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