はるやま商事、男性向け化粧品市場に参入。オリジナルスキンケア「BIONOIR」を販売

紳士服のはるやま商事は7月18日、同社初となるオリジナルメンズスキンケアシリーズ「BIONOIR（バイオノワール）」の販売を開始した。全国の「はるやま」「P.S.FA（一部店舗を除く）」「フォーエル」の各店舗に加え、各ECサイトでも販売している。

男性の美容意識やスキンケア需要の高まりを背景に、同社は「身だしなみはウェアだけではない」として新たなカテゴリーへ参入。清潔感のある肌の印象もビジネスパーソンの第一印象を左右する要素と捉え、衣料品に加えてスキンケア商品でも身だしなみ需要を取り込む狙いだ。

「BIONOIR」は、洗顔料、化粧水、乳液の3アイテムで構成するメンズスキンケアシリーズ。ラインアップは、「BIONOIR FACE WASH（洗顔料）」「BIONOIR LOTION（化粧水）」「BIONOIR EMULSION（乳液）」の3商品。スキンケアに慣れていない男性でも取り入れやすいよう、「洗う・整える・仕上げる」の3ステップで使える設計とした。

シリーズ共通成分として、黒トリュフエキスとガラクトミセス培養液を配合。

洗顔料は濃密泡で皮脂や毛穴汚れを落としながら、つっぱりにくい洗い上がりを訴求する。化粧水はべたつきを抑えながら、洗顔後の肌にうるおいを与え、キメを整える。乳液は化粧水で補った水分を閉じ込め、ハリやツヤのある肌印象へ導くとしている。

化粧水にはナイアシンアミド、乳液にはアデノシンを配合し、はるやま商事は大人の男性を対象とした本格的なエイジングスキンケアシリーズと位置付けている。

価格は、洗顔料が税込1870円、化粧水と乳液がそれぞれ税込2750円。