楽天と幻冬舎は4月14日、スマートフォン向けの無料ファッション誌「GINGER moirror(ジンジャーミラー)」を創刊する。楽天市場に出店しているファッションECサイトの商品を幻冬舎の編集者が選び、雑誌と同じテイストに仕上げる「GINGER mirror」で紹介。スマホでは検索経由の集客が難しくなっているため、楽天は充実したコンテンツを自ら作り、集客力を高めていく。

「GINGER mirror」は、20代後半から30代の女性に、「楽天市場」で購入できるリーズナブルな価格のファッションアイテムを提案するオンライン雑誌。紙と同じスタッフを起用し、雑誌と同じテイストで編集する。

専用アプリではなく、Webブラウザで展開。スワイプするとページをめくったり、誌面でモデルが着ている衣服をタップすると、その商品を販売している楽天市場の店を表示するといった機能を用意した。

創刊号は、モデルの菜々緒さんが表紙を飾る。「春ファッション コスパな買い物図鑑」というテーマで、100ページにわたり、春の注目の服や小物約400アイテムを紹介。掲載したアイテムは楽天市場で販売しているファッションアイテムのなかから編集部が厳選した。

創刊号の閲覧可能期間は4月14日から5月14日の1か月間に限定。次回は6月末に第2号を発行し、その後は季刊で展開していく予定。「GINGER mirror」のPV数や売り上げなどの目標は明らかにしていない。

モールの動向を巡って、DeNAも4月10日にDeNAショッピングに出店しているショップの商品を紹介する、月刊Webマガジン「Lily」を創刊している。売り上げアップにつながれば、広告出稿で露出を図るEC事業者も増えてくることが考えられる。今後、年齢層やファッションのテイストに合わせたWebマガジンが増えていく可能性もありそうだ。

左から楽天の河野奈保執行役員,モデルの伊藤ニーナさん、幻冬舎の女性誌事業部部長(元GINGER編集長) 片山裕美氏
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中川 昌俊

ネットショップ担当者フォーラム編集部

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