“隠す”を超えて、“魅せる”へ。tu-hacci、「インナーファッションブランド」へリブランディング

株式会社WaterAir
インナーをファッションにおけるスタイリングの一部として、選ばれるアイテムへと再定義。服と同じように、“ときめき”で選ぶ時代へ。

インナーファッションブランド『tu-hacci（ツーハッチ）』を展開する株式会社WaterAir（本社：広島県広島市／代表取締役：國安秀之輔）は、従来の“レディースインナーウェアブランド”の枠を超えた、「インナーファッションブランド」へと新たにブランドコンセプトを刷新することを発表致します。

■リブランディングの背景

2010年に展開開始した『tu-hacci（ツーハッチ）』は、累計771万個の突破、楽天のショップ・オブ・ザ・イヤーを5度受賞するなど、トレンドを押さえ洗練されたデザインの良さと、補正力によって生まれるシルエット（スタイルアップ）の美しさを融合し、視覚的な魅力を追求した「ハイビジュアル」なレディースインナーウェアブランドとして多くの女性から熱烈な支持を集めてきました。

これまで、ランジェリーは、繊細なレースやカラー、ディテールへのこだわりなど、“内側のおしゃれ”として選ばれてきた文化があります。
一方で、近年は、シアートップスやレイヤードスタイルの浸透により、インナーそのものをファッションの一部として楽しむスタイルが世界的なファッショントレンドとして拡大してきています。
単純な「デザイン性」だけでなく、「シルエットの美しさ」や「着こなしとの一体感」まで求められるようになり、「見せるインナー」への注目が高まっています。

このような昨今の世界的ファッショントレンドを受け、tu-hacciの強みである「ハイビジュアル」をより女性のライフスタイルに活かしていくために、ブランドのあり方を従来の「レディースインナーウェアブランド」から現代のニーズに即した「インナーファッションブランド」へ進化する挑戦を始めました。そして、その第一歩の場として、「ルミネ新宿 ルミネ2」でのPOPUP SHOPを開催致しました。

「ルミネ新宿 ルミネ2」でのPOPUP SHOPでは、わずか2週間の期間で1.5万人以上の人に来場いただきました。
「インナーファッションブランド」という新しい価値の可能性を多いに感じる場となったことを経緯に、ファッションとしての自由さと機能性を掛け合わせた、新しいインナースタイルを提案するため、この度、『tu-hacci（ツーハッチ）』のブランドコンセプト全体を「インナーファッションブランド」へと正式に刷新する運びとなりました。

■ 新ブランドコンセプト「インナーファッション」

『tu-hacci』が提唱する「インナーファッション」とは、『tu-hacci』が培ってきたインナー技術（補正力・機能性・フィット力・着心地）はそのままに、おしゃれさを兼ね備え、ファッションとして成立する新たな「魅せるインナー」の形です。

「インナーファッション」は、従来の“内側のみのおしゃれ”な下着や単なる機能性インナーとは異なり、ファッションとしてのランジェリーとインナーを再定義することで、“ファッションの一部として楽しめるインナー”の価値を提案し、服と同じように“ときめき”で選ばれることを目指します。

■「インナーファッション」の提供価値

・ ファッションランジェリー ＝「気分を高めるインナー」
繊細なレースや美しいシルエット、心ときめくカラーリングなど、
身につけた瞬間に女性らしさと高揚感を感じられるデザインを追求。
補整力やフィット感などの機能性と両立しながら、高いデザインで内側のスタイリングを楽しめることで、“自信を纏う”体験を提供します。

・ファッションインナー ＝「コーディネートを彩るインナー」
シアーアイテムや肌見せファッションとも相性の良い、“見せる前提”のインナーを提案。ファッション性と快適性を兼ね備え、スタイリングのアクセントとして活躍する新しいインナーウェアを展開します。

tu-hacciについて

「Enrich your life.」をコンセプトとして、女性のライフスタイルを豊かにし、自信で満たすインナーウェアを展開するインナーファッションブランドです。

tu-hacciのこだわり、それは“ハイビジュアル”。
トレンドを押さえ洗練されたデザインの良さと、補正力によって生まれるシルエット（スタイルアップ）の美しさ。
この2つの視覚的魅力を、モノ作りにおいて一切妥協することなく追求します。
見た目とスタイルアップを両立した商品は、身に着けるだけで、日々、特別感と自信をもたらします。あらゆる女性のライフスタイルに寄り添い、ときめきと自分らしさを高める“ハイビジュアル”なインナーを提案し続けるのがtu-hacciです。

変わりゆく女性のライフスタイルやニーズに、常に寄り添い、
半歩先の喜びを“ハイビジュアル”に形することで
「女性の最も身近な人生の最高の脇役になる」ことを目指し続けます。


【公式】tu-hacciオフィシャルサイト
https://www.tu-hacci.co.jp/

【公式SNS】
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【会社概要】
株式会社Water Air（https://waterair.jp/）
本社：広島県広島市西区三篠町3丁目24-19
事業内容：レディース用インナーウェア、ルームウェア等の販売
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