【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GMV24.73億円で前週比7.6%増　お盆週に反発、ライブルーム数は18.4%減（8月10日週）

株式会社Kalowave Japan
販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

TikTok Shop データ分析サービス Kalodata Japan（運営：株式会社 Kalowave Japan）の最新データによると、8月10日～16日の日本TikTok Shop市場は、GMV24.73億円（前週比+7.6%）となり、2週連続の減少から回復。販売件数は98.9万件（+3.5%）、平均販売価格は2,501円（+4.0%）となり、販売指標も前週を上回った。


対象週はお盆期間を含み、広告予算は前週比31.6%増の3,803.8万円へ拡大。一方、ライブルーム数は18.4%減、新規ファン数は11.7%減となり、販売が持ち直す中で配信活動と新規流入は縮小した。


カテゴリー別では、「美容・パーソナルケア」がGMV4.53億円、シェア18.3%で首位。「食品・飲料」が3.27億円（13.2%）、「レディースウェア・インナー」が2.09億円（8.5%）で続いた。TOP3の合計シェアは前週44.4%から40.0%へ低下する一方、主要カテゴリーではライブ経由GMVの比重が高まり、カテゴリー構成と販売チャネルの双方に変化が見られた。

■ 注目ポイント（前週比）

- GMV：24.73億円（+7.65%）
- 販売件数：98.89万件（+3.53%）
- 広告予算：3,804万円（+31.59%）
- ライブルーム数：15,198件（-18.41%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

▼詳細データレポートはこちら
日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年8月10日～8月16日）



Kalodata Japan 編集部 総評：

8月10日～16日の日本TikTok Shop市場は、GMV24.73億円（前週比+7.6%）と回復。

夏休み期間を含む中、広告予算は31.6%増、ライブルーム数は18.4%減。主要カテゴリーではライブ経由GMVの比重が高まり、売上回復と配信数減少が並行した。















直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格
・7月20日週：26.90億円／111.83万件／2,406円
・7月27日週：26.76億円／106.57万件／2,511円
・8月3日週：22.97億円／95.52万件／2,405円
・8月10日週：24.73億円／98.89万件／2,501円






TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.53
2. 食品・飲料：3.27
3. レディースウェア・インナー：2.10
4. スマートフォン・エレクトロニクス：1.60
5. おもちゃ・趣味：1.54
6. ホーム用品：1.26
7. メンズウェア・下着：1.04
8. 旅行かばん・バッグ：0.96
9. ファッション小物：0.78
10. 家電製品：0.73





商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：115,660件（-8%）
・売上商品数：95,031件（-）
・動画本数：149.3万本（+1%）
・ライブルーム数：15,198件（-18%）





市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：131,482件（+1%）
・広告予算：3,804万円（+32%）
・新規ファン数：259万人（-12%）





カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」は18.3%で首位、「食品・飲料」は13.2%、「レディースウェア・インナー」は8.5%で続く。

全体として、TOP3のGMVシェアは前週より4%低下し、他のカテゴリーへ売上が分散する傾向が見られた。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査


出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です
（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、
TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、
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