夏グッズの需要が高まる7月。梅雨明けが平年と比べて遅かった2016年8月は、猛暑対策、レジャーグッズの需要が急増しそうです。Yahoo! JAPANの検索トレンドでは帰省、もしくは旅行に関するキーワードがトレンドになっていますが、購買キーワード(「Yahoo!ショッピング」で実際に購入に至った商品の「商品名」に含まれていたキーワード)は、やはり夏グッズがトレンドです。Instagramの投稿で人気に火がついた商品などが8月も引き続き売れ筋となる予感

Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド、Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワードで読み解く8月のトレンド商品①
7月の主な検索&購買キーワード
Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド:Yahoo! JAPANのトップページで検索された主なキーワード(抽出対象は2016年6月19日~7月19日)
購買キーワード:Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワード(抽出対象は2016年7月13日~7月19日)。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない。購買キーワードは、出現率が高いキーワードを抽出して「季節性」を引き出すロジックを採用している
表 Yahoo!ショッピングの主な購買キーワードトレンド30(7月)
キーワード順位※上昇率(%)ジャンル
お中元1164お中元・夏ギフト
扇風機2158冷房・冷風機
浴衣3136浴衣・甚平
プール4136水着・ビーチ用品
ラッシュガード5138水着・ビーチ用品
クーラー6160冷房・冷風機
サンシェード7160アウトドア・レジャー
ビーチサンダル8165水着・ビーチ用品
接触冷感9145寝具・マット
7分袖10111ファッション
サーフパンツ11126水着・ビーチ用品
バーベキュー12171アウトドア・レジャー
御中元13173お中元・夏ギフト
スポーツサンダル14138ファッション(靴)
iphonese15155スマホ アクセサリ
お中元ギフト16156お中元・夏ギフト
半袖シャツ17136ファッション
サマーセール18222セール
ゆかた19150浴衣・甚平
uvカット20122日よけ・暑さ・熱中症対策
フロントラインプラス21169ペット
サマーニット22153ファッション
iphone se23131スマホ アクセサリ
7分丈24119ファッション
そうめん25162そうめん
夏ギフト26177お中元・夏ギフト
もち麦27202食品
甚平28119浴衣・甚平
bbq29164アウトドア・レジャー
とうもろこし30131旬野菜・果物
抽出期間は2016年7月13日~7月19日(※Yahoo!ショッピングで実際に購入された商品の「商品名」に含まれていた主なキーワードの順位。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない)

レジャー用品 「面白い」が2016年のキーワード

夏の楽しみといえば、海やプールでの水のレジャー。水着ラッシュガードサーフパンツなどのスイムウェア類水鉄砲浮輪などの関連商品が、この時期に大きく売り上げを伸ばしています。

毎年恒例となっている水辺のアクティビティを「楽しく」「スタイリッシュ」に演出する商品が、2016年も人気を集めています。

キーワード順位※上昇率(%)ジャンル
ウォーターガン172335水着・ビーチ用品
水鉄砲170321水着・ビーチ用品
ファミリープール96177水着・ビーチ用品
ヘレイワホ200165水着・ビーチ用品
ウォーターシューズ74162水着・ビーチ用品
ラウンドビーチタオル114162水着・ビーチ用品
水着2016271153水着・ビーチ用品
浮き輪38145水着・ビーチ用品
ラッシュガード5138水着・ビーチ用品
リーフツアラー119138水着・ビーチ用品
スイムトレンカ189134水着・ビーチ用品
サーフパンツ11126水着・ビーチ用品
ママ水着85126水着・ビーチ用品
水着レディース73111水着・ビーチ用品
抽出期間は2016年7月13日~7月19日(※Yahoo!ショッピングで実際に購入された商品の「商品名」に含まれていた主なキーワードの順位。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない)

ラウンドビーチタオル」は、オーストラリアで生まれたビーチアイテムのブランド「The beach people」が売り出し、人気になった商品。ネイティブアメリカンを思わせる柄が印象的な大判の円形タオルで、ビーチやキャンプなどにマットとして敷けば空間があっという間にスタイリッシュに変身。インテリアとしても使用可能です。

Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド、Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワードで読み解く8月のトレンド商品 ラウンドビーチタオルが人気②
人気を集めるラウンドビーチタオル

2016年4月にも検索数や売り上げが上昇しましたが、シーズン本番を迎えたことと、「ニトリ」「しまむら」が購入しやすい価格帯で「ラウンドビーチタオル」を売り出したことで、人気に火がつきました。

海水浴シーズンに欠かせない浮輪は、「面白い」というキーワードと合わせて検索されているのが2016年ならではの傾向。「スワンフロート」「ピザ型」「ドーナツ型」「シェル型」などのユニークで面白い浮輪をユーザーは求めているようです。

「ラウンドビーチタオル」「浮輪」はともに、海外セレブや人気芸能人がリゾートで使用してる写真をInstagramに投稿し、注目を集めました。

そして、2つのアイテムには「InstagramなどでSNS映えするデザイン」ということが共通の特徴。SNSでの拡散がヒット商品誕生のきっかけとなったケースです。SNSを使った販促のヒントになるのではないでしょうか。

Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド、Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワードで読み解く8月のトレンド商品 「スワンフロート」の浮輪③
「スワンフロート」の浮輪はInstagramの投稿で人気に火がついた

しかーし! SNSをマーケティングで使う場合には注意が必要です。SNSの投稿では「商品を売り込みたいという気持ち」をぐっと抑えなければなりません。

instagramを商品紹介に利用しているメーカー担当者の話によると、SNSユーザーはマーケティング臭を敏感に嗅ぎ取るので、“売り込み”が前面に出ていると「いいね」がつかず、拡散もされないそうです。

私も自社の企画やキャペーンを売り込むため、SNSに熱い思いを投稿したことがありました。その結果、いつも交流している友人たちはことごとく投稿をスルー。「いいね」をくれるのは関係部署の部長、営業社員に限定され、拡散するどころか「いいね」のタコツボ化が起こるという、寒~い結末を何度か経験しています(震)。

SNSの投稿はあくまでも「おしゃれな友人」「センスのいい友人」の日常を切り取ったスタイルで、共感や憧れの感情を呼ぶこと必要なようですね。

夏の勉強グッズはボーカロイドが人気急増

初音ミクなどのボーカロイド曲で勉強できる参考書『ボカロで覚える 中学歴史』『ボカロで覚える 中学理科』が売れています。

ニコニコ動画の再生回数が常に上位を占める実力派の超人気ボカロP陣(ボーカロイドの作曲や編曲などを行う人の意味、総勢10名以上)が参加し、学研が提供した資料を片手にオリジナルの歌詞を考案、楽曲を制作した画期的な内容です。

すべての収録曲にPV(プロモーションビデオ)風のオリジナル動画が用意されており、インターネット経由で視聴可能。発売前から話題騒然、発売わずか1か月間で販売部数は10万部を超えたそうです。

Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド、Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワードで読み解く8月のトレンド商品 参考書『ボカロで覚える 中学歴史』『ボカロで覚える 中学理科』④
参考書『ボカロで覚える 中学歴史』『ボカロで覚える 中学理科』

ライフスタイル関連はデザイン性の高いテーブルグリルの需要増加

オランダの家電メーカーPRINCESSから生まれた“魅せる”ホットプレート「テーブルグリルピュア」が7月前半に売り上げを伸ばしました。

Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド、Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワードで読み解く8月のトレンド商品 オランダの家電メーカーPRINCESSから生まれた“魅せる”ホットプレート「テーブルグリルピュア」⑤
PRINCESSが販売しているテーブルグリルピュア

今までのホットプレートといえば、便利だけれど、デザインはなんだか垢ぬけない「プラスチック製のフレームに黒い鉄板」というものがほとんど。そんなイメージを覆しホットプレートが「テーブルグリルピュア」です。

キーワード順位※上昇率(%)ジャンル
テーブルグリルピュア2562061家電調理器
グリルピュア3002061家電調理器
抽出期間は2016年7月5日~7月11日(※Yahoo!ショッピングで実際に購入された商品の「商品名」に含まれていた主なキーワードの順位。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない)

「テーブルグリルピュア」は、滑らかにカーブした白く美しいプレートに、ナチュラルでインテリアにもなじむ天然竹製フレームを採用。テーブル中央にセットすればスタイリッシュなパーティープレートそのものを再現します。

こ、これは魅せられます。そして、人を呼んで見せたくなります。そんな消費者心理が人気を集めているようです。

価格は2万円以上と高額ながら、2015年の秋ごろから感度の高いユーザーの間で話題になっていたようで、ネット上には「使ってみた」感想の記事やブログが多数存在しています。

あまりにも優雅でお洒落なため「いつもテーブルの上に出しています」というクチコミも多いようです。魅せられすぎ?! と思いつつも、さすがPRINCESSの商材です。

ここ数年、高級家電が人気を集めているのはご存知の通り。ダイソンのハンディクリーナー、バルミューダーのトースター、絶品ご飯が炊ける炊飯器など、一般的なものであれば数千円で入手可能なのに、数万円から10万円近くするハイエンド機種が人気となっているのです。

機能とデザイン性を追求した高規格のものに価値を見い出す消費者が増加傾向にあるのが背景にあります。同時に、そんな高級家電を「実店舗で見てネットで購入する人」がとても増えているのです。

ファッショントレンドはゆったりデザインの衣服

キーワード順位※上昇率(%)ジャンル
hippo bloo2224777ファッション(靴)
クールマジック111564ファッション
かごバッグ46277ファッション(小物)
二の腕カバー205230ファッション
フレアスリーブ127156ファッション
シャワーサンダル115147ファッション(靴)
ラッフルスリーブ75145ファッション
スカンツ39141ファッション
スポーツサンダル14138ファッション(靴)
エスパドリーユ49137ファッション(靴)
ボタニカル柄108135ファッション
ビズポロ77126ファッション
コンフォートサンダル41123ファッション(靴)
オフショルダー48122ファッション
ハワイアナス246119ファッション(靴)
teva122118ファッション(靴)
フラットサンダル36111ファッション(靴)
7分袖10111ファッション
吸汗速乾5989ファッション
スカーチョ17784ファッション
抽出期間は2016年7月13日~7月19日(※Yahoo!ショッピングで実際に購入された商品の「商品名」に含まれていた主なキーワードの順位。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない)

女性の夏服は、トップスでは五分袖や七分袖といった少し長めの袖丈で、「フリルスリーブ」「ラッフルスリーブ」などデザインカットされたものが人気となっています。

また、ボタンのないVネックに襟のついた「スキッパーシャツ」というスタイルも人気。ゆったりしたシルエットのものがトレンドです。

さりげなく二の腕やボディーラインなどをカバーしてくれるデザインがトレンドなんて、2016年の夏は何かと安心ですね!?

Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド、Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワードで読み解く8月のトレンド商品 ジーユーも2016年夏、モデルの波瑠さんが着用するボーダーフリルスリーブを発売⑥
ジーユーも2016年夏、モデルの波瑠さんが着用するボーダーフリルスリーブを発売

夏の足元の定番といえば「サンダル」。2016年もさまざまな素材&ブランドが売れています。特徴は「コンフォート」であることです。

スタイル別では、ラバーサンダル、ビーチサンダル、シャワーサンダル、ぺたんこサンダル、スポーツサンダルなど。とにかく履き心地がよく、楽チンなタイプに人気が集中しています。

人気ブランドで注目してみると、「ハワイアナス」はビーチサンダルのブランド。「Teva(テバ)」は世界で初めてストラップ付きのスポーツサンダルを開発したブランド。アウトドアからタウンユースまで世界中で愛され、誰もが一度は目にしたことのあるデザインです。

着心地、履き心地がよく、ゆとりのあるデザインで、楽チンなスタイルが「おしゃれ」な2016年の夏のトレンドです。

暑さ対策系は、機能性を追求した繊維ものが人気

キーワード順位※上昇率(%)ジャンル
汗止め帯668505日よけ・暑さ・熱中症対策
見守りっち2771079日よけ・暑さ・熱中症対策
極冷iceタオル161680日よけ・暑さ・熱中症対策
冷却タオル94542日よけ・暑さ・熱中症対策
クールタオル53398日よけ・暑さ・熱中症対策
ひんやりタオル51345日よけ・暑さ・熱中症対策
冷感タオル249240日よけ・暑さ・熱中症対策
uvカットシャツ295190日よけ・暑さ・熱中症対策
日よけシェード228186日よけ・暑さ・熱中症対策
暑さ対策70184日よけ・暑さ・熱中症対策
晴雨兼用傘199182日よけ・暑さ・熱中症対策
日傘33181日よけ・暑さ・熱中症対策
晴雨兼用62179日よけ・暑さ・熱中症対策
uvパーカー211145日よけ・暑さ・熱中症対策
マジクール255143日よけ・暑さ・熱中症対策
日焼け防止56135日よけ・暑さ・熱中症対策
coolcore164134日よけ・暑さ・熱中症対策
ネッククーラー198129日よけ・暑さ・熱中症対策
空調服40126日よけ・暑さ・熱中症対策
クールコア67126日よけ・暑さ・熱中症対策
補水液208124日よけ・暑さ・熱中症対策
uvカット20122日よけ・暑さ・熱中症対策
スーパークーリングタオル93109日よけ・暑さ・熱中症対策
クーリングタオル109109日よけ・暑さ・熱中症対策
抽出期間は2016年7月13日~7月19日(※Yahoo!ショッピングで実際に購入された商品の「商品名」に含まれていた主なキーワードの順位。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない)

接触冷感、吸汗速乾、防菌防臭など、夏を快適に過ごすための機能性を追求した繊維で作られた衣料品や寝具の種類が年々増えており、人気も上昇しているようです。

7月は人の皮膚圧発汗・反射の機能を応用した「汗止め帯」が注目を集めました。

汗止め帯で脇の下からバストの5cm上の辺りをおさえると、人は帯の上部からの汗を止め、帯の下部から汗を出すそうなんです。舞妓さんや女優さんが顔汗防止のため、使っているとか。

夏の定番 そうめんグッズはファミリー層に「流し素麺器」が人気

キーワード順位※上昇率(%)ジャンル
素麺81177そうめん
そうめん25162そうめん
揖保の糸135158そうめん
流しそうめん180157そうめん
抽出期間は2016年7月13日~7月19日(※Yahoo!ショッピングで実際に購入された商品の「商品名」に含まれていた主なキーワードの順位。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない)

夏の食の定番といえば「そうめん」。暑い時期は自宅の食卓にも頻繁に登場し、贈り物にも最適です。小売店やスーパーでも手に入りやすい品ですが、ネットでも売れているんです。

テレビなどでよく放送されるそうめんの古典的かつダイナミックなあの食べ方、憧れませんでしたか? そう、「流しそうめん」です。

冷たい清流を泳ぐように流れるそうめんを箸ですくってツルっといただく……いかにも涼しげで楽しそう。そんな憧れの流しそうめんをテーブル上で再現できる「流し素麺器」が売れています。

Yahoo! JAPANの検索キーワードトレンド、Yahoo!ショッピングで購入された商品の「商品名」に含まれていたキーワードで読み解く8月のトレンド商品 「流し素麺器」が人気を2015年に続いて、人気を集めている⑦
「流し素麺器」が人気を2015年に続いて人気を集めている

実はこの「流し素麺器」、2015年夏もヒットした商品。ヤフー社員のクチコミによると、お子さまがいる家庭では、保有率が多いとのこと。キャンプなどのアウトドア、ホームパーティで仲間とわいわい、もちろん1人でも楽しめる点が人気を集めているようです。

食品は「おからパウダー」がテレビ放映でヒット

キーワード順位※上昇率(%)ジャンル
国産うなぎ42279食品(うなぎ)
もち麦27202食品
タイガーナッツ184197食品
つぶらなユズ283169食品
凍らせて食べるアイスデザート266161食品
スーパーもち麦145143食品
つぶらなカボス103138食品
春摘み苺アイス278114食品
おからパウダー78102食品
乾燥おから14399食品
抽出期間は2016年7月13日~7月19日(※Yahoo!ショッピングで実際に購入された商品の「商品名」に含まれていた主なキーワードの順位。対象期間中に「検索数、もしくは購入者数が上昇していること」を条件に抽出。通年で売れている商品は、売り上げや注文数が多いため抽出対象としていない)

7月2日放送の「サタデープラス」(毎日放送)で「ドライおからダイエット」が取り上げられたことがきっかけとなり、爆発的に売り上げが伸びた商品です。

おからは昔からあった食品ですが、「ドライ」にしたことで日持ちがするようになり、扱いやすくなりました。また、食物繊維が豊富であることはご存知の通りですよね。

食物繊維は血糖値の上昇を抑える効果がありますし、さらに糖質の低いおからを小麦粉に置き換えることで、流行の糖質制限ダイエットとの相性もよさそう。

女性にうれしい、大豆イソフラボンをはじめとした美容や健康にいいとされる栄養素も含まれているそうです。

テレビ番組などで紹介された商品が爆発的に売り上げを伸ばすのは、せいぜい放送から半月程度が多いのですが、美容・健康に良いとされる食品は人気が長続きする傾向があります。

チアシード」「キヌア」「ミックスナッツ」などの食品がそれにあたります。「おから」はもともと日本人になじみがあり、食卓に取り入れやすい食品でもあります。このおから人気は長続きするかも? 注視していきたい商品です。

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内田 愛子

Yahoo! JAPAN

内田 愛子

ショッピングカンパニー営業本部
エリア・オンライン部オンラインコミュニケーション

ヤフー入社後、「Yahoo!ショッピング」「ヤフオク!」に関わる事業に従事。2015年7月から、Yahoo! JAPANが持つ膨大なビッグデータを分析し、「Yahoo!ショッピング」の出店者向けに、ヒット商品や売れ筋カテゴリ予測などお伝えする「トレンド予報」の執筆を担当。

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