皆さん秋に向けたキーワード対策はもうお済みですか? 9月中旬も過ぎ、ハロウィンウェディング台風などのキーワードが上昇する季節になりました。商品によっては9月に人気となった商品がその後も継続的に検索される傾向もあります。9月のヒットトレンドを押さえて、ショッピングに関する今後のキーワードトレンドを押さえていきましょう。

2016年9月 商品の検索&購入トレンド

  • 季節の行事・イベント関連 (敬老の日、秋のブライダルシーズン)
  • ライフスタイル (台風、秋雨シーズン、インテリア・雑貨、)
  • ファッション関係 (ファーサンダル、バッグ・財布、時計、コスメ)
  • 話題の食品 (もち麦)

イベント時に押さえておきたいポイント

9月のメインイベントは「敬老の日ギフト」でしたが、イベント時(ギフト系商材が売れるイベント)に押さえておきたいポイントがあります。ギフト商材の商品名に最低限追加しておきたいキーワードなどをまとめましたので、参考にしてください。

  • イベント名:敬老の日などは「ギフト」「プレゼント」を入れる。たとえば、「敬老の日ギフト」「敬老の日プレゼント」
  • 今年の年号:「2016」
  • ターゲット:「70代 男性」「80代 女性」など、贈る相手の世代、性別
  • オススメ商品には、自信をもって「おすすめ」と列記する
  • 男性も女性も何歳になっても、「おしゃれ」な商品は人気

あくまでも、商品の実態と伴う場合にのみ追加してくださいね。

ちなみに、「敬老の日」は過ぎましたが、すぐには商品掲載をやめず、「遅れてごめんね」ギフトのニーズに応えるようにしてみてもよいでしょう。ギフト商材はイベント時期が終了しても関連商材の購入が続きます

ブライダルシーズンは「およばれ服」「ウエディングドレス」「結婚祝い」

9月~11月は秋のブライダルシーズン。「お呼ばれ服」「ウエディングドレス」「結婚祝い」など、「結婚」に関連した商品への注目が集まり始めています。

結婚式や披露宴はフォーマルな場ですので、とかく服装に気を遣うもの。

「結婚式 コーデ」のほか、2016年のトレンドである「結婚式 セットアップ」といった検索キーワードが上昇しています。

今後しばらく「フォーマルスーツ」「フォーマルワンピース」などの需要が高い状態が続くでしょう。

また、結婚式の主役、花嫁が着用する「ウエディングドレス」の検索数も上昇中。デザインや費用の相場をリサーチする目的もあるかと思いますが、実際に海外挙式用のドレスをネット通販で購入した花嫁が筆者の身近にいます。

ゲスト用のフォーマルウエア、ウエディングドレスについては、流行のデザインやカラーなど、トレンドを押さえることはもちろんですが、「大きいサイズ」「マタニティー対応」など、実店舗では選択肢が少ない商品にもネット通販では人気が集まります。

最近では、実際に商品を見て決められないという「ネット通販」の弱点をカバーする「試着サービス」も人気のようです。

「台風」「秋雨前線」 秋のレイングッズの需要増加

表 2016年8/6~9/5のYahoo!ショッピングでの人気検索キーワード
キーワード順位※ジャンル
レインブーツ レディース7雨具(足元)
傘 レディース8雨具(傘)
レインコート11雨具(ウエア)
レインブーツ14雨具(足元)
傘 メンズ18雨具(傘)
長靴 レディース19雨具(足元)
レインシューズ レディース20雨具(足元)
レインコート レディース21雨具(ウエア)
長靴 メンズ22雨具(足元)
レインウェア24雨具(ウエア)
カッパ25雨具(ウエア)
レインブーツ ショート26雨具(足元)
長靴29雨具(足元)
カッパ 雨具36雨具(ウエア)
雨具 レインウェア55雨具(ウエア)
レインブーツ メンズ56雨具(足元)
かっぱ68雨具(ウエア)
レインスーツ92雨具(ウエア)
レインポンチョ120雨具(ウエア)
レインシューズ メンズ137雨具(足元)
レインブーツ キッズ215雨具(足元)
ポンチョ 雨具227雨具(ウエア)
ハンターレインブーツ230雨具(足元)
 
※人気キーワード全体のなかでの順位

台風が次々と日本列島に上陸した8月、雨具・レイングッズに関する検索が大幅に増えました。

9月から10月は、「台風」や「秋雨前線」により全国的に雨の多い季節となります。しばらくレイングッズの検索が増加する傾向は続きそうです。

アイテム別に見ると、「雨傘」よりも「レインコート」「レインポンチョ」「レインシューズ」など、ウエアを探している方が多い様子。

テレビ中継などで「傘が役にたたない程の強い雨」などと表現されているように、台風シーズンならではの検索行動が、商品購入に反映されています。

2016年は意外なレイングッズのヒット商品が誕生していたのを検索データから発見しました。それは、公益財団法人日本野鳥の会が販売する「バードウォッチング長靴」。

アウトドア向けの耐水性、折り畳んで持ち歩くことができる機能性に加え、「カラーバリエーションも豊富でおしゃれ」とクチコミで評判となりました。女性に人気となっているようです。皆さんは、ご存知でしたか?

人気を集めているバードウォッチング長靴(画像は編集部がキャプチャ)

引っ越しシーズン&お部屋の模様替えニーズが増える9月

表 2016年8/6~9/5のYahoo!ショッピングでの人気検索キーワード
キーワード順位※ジャンル
壁紙116インテリア、収納
姿見129インテリア
二段ベッド145インテリア、収納
フライングタイガー170北欧雑貨
ビーズクッション187インテリア、収納
無印良品217インテリア、収納
カラーボックス257インテリア
アイリスオーヤマ258インテリア、収納
 
※人気キーワード全体のなかでの順位

9月は人事異動の季節でもあり、1~3月に次いで引越しが多い月だそうです。また、秋冬モードにお部屋の模様替えをする方も多いのかもしれません。

「ダイニングセット」「カラーボックス」「ビーズクッション」など家具、簡単にお部屋の雰囲気を変えられる「壁紙シール」などが売れています。また、衣替えを前にして「アイリスオーヤマ」「無印良品」など、収納グッズのレパートリーが豊富なブランド名での検索や商品購入が増えています。

ここ数年大人気の「北欧インテリア」は、実用的なコーディネイト事例が多く紹介されているブログに注目が集まっていますので、アフィリエイト施策が有効な商材なのかもしれません。

話題のアイコス、デコアイテムが大人気

火を使わず、灰が出ない、臭いも少ないということで、発売以来ユーザーを増やし続けているIQOS(アイコス)。

自分好みでカスタマイズして使う方も多いようで、専用カバーやステッカー、スワロフスキーシール、カラースプレーなど、さまざまなデコレーションアイテムが毎月利用者を伸ばしています。

山田商店が発売した「iQOSケースラッピング」

2016年秋の大ヒットアイテムは「ファーサンダル」

表 2016年8/6~9/5のYahoo!ショッピングでの人気検索キーワード
キーワード順位※ジャンル
ファーサンダル2ファッション(靴、サンダル)
ブーツ レディース4ファッション(靴、サンダル)
ファー サンダル12ファッション(靴、サンダル)
ナイキ スニーカー71ファッション(靴、サンダル)
ファーサンダル 厚底95ファッション(靴、サンダル)
フットサルシューズ99ファッション(靴、サンダル)
※人気キーワード全体のなかでの順位

2016年の秋、大注目のファッションアイテムは、なんといっても「ファーサンダル」です。サンダルなのに“モコモコ”“フワフワ”。温かそうなファーに覆われているのが特徴です。

多くの女性ファッション誌でも特集ページが組まれ、若い世代を中心に人気を集めています。Yahoo!ショッピングで「サンダル 秋」と検索してみると、1ページ目はほぼ「ファーサンダル」で占められている状態。すごい勢いを感じます。

さまざまなブランドで取り扱いがありますが、価格帯はプチプライス! 歩きやすく、汚れもつきにくい「厚底タイプ」のデザインが多く購入されているようです。

GUでも人気のファーサンダル(画像は編集部がキャプチャ)

アジア発のユニークなコスメが話題 (Kailjumei)(眉ティント)

表 2016年8/30~9/5のYahoo!ショッピングでの人気購入キーワード
キーワード順位※ジャンル
マジックカラー25コスメ
kailijumei magic color27コスメ
眉ティント33コスメ
フジコ眉ティント124コスメ
※人気キーワード全体のなかでの順位

2016年はアジア発のユニークなコスメや、有名タレント愛用のファンデーションなどが注目を集めています。

大人気のオイルリップ「Kailijumei Magic color」は、唇の温度やpHによって色が変わるユニークなコスメ。オリーブオイル、グレープシードオイル、ラベンダーオイルなど天然成分配合で、乾燥の季節にうれしい保湿効果が期待できるそうです。

なんといっても、印象的なのはクリアカラーに小さなドライフラワーが閉じ込められた、華やかでキュートな見た目!

あまりの人気に発送が追いつかないようで、ネット通販では予約販売の状態です。SNSでも「やっと届いた~」と若い女性が写真付で投稿しているものが多く確認できます。

アジア発の「Kailijumei Magic color」はテレビでも取り上げられ大人気となっている(画像は編集部が「WISH Order」からキャプチャ)

「眉ティント」は、韓国コスメブランド「ETUDEHOUSE(エチュードハウス)」から発売された眉毛ジェルティント。

洗顔しても3日~7日間は落ちることなく、朝の身支度の時短にもなると話題です。その後、国内メーカーの「フジコ(FUJIKO)」も眉ティント発売し、人気となっています。

韓国コスメは、おなじみの「BBクリーム」をはじめ、昨年の秋冬に流行した「クッションファンデ」など、たびたび人気商品を生み出しているジャンル。

そこで注目したい言葉が「オルチャン」。韓国語で「最高に可愛い顔」「美男美女」を意味します。

日本でも韓国風のオルチャンメイクやオルチャンファッションに若い世代も増えているそう。 若者ファッションの発信地、原宿でもオルチャン系のアイテムが人気なのだとか。

動画サイトがブレイクのきっかけとなった「セフィーヌ ファンデーション」

表 2016年8/6~9/5のYahoo!ショッピングでの人気検索キーワード
キーワード順位※ジャンル
セフィーヌ33コスメ
セフィーヌ ファンデーション52コスメ
※人気キーワード全体のなかでの順位

「セフィーヌ」は、もともとビューティーサロンやエステティックサロンといった美容サロンを中心に販売され、プロの間では広く知られている化粧品メーカー。渡辺直美さんがファンデーション「シルクウェットパウダー」をある動画サイトで紹介したのがきっかけとなり、一気に注目を集め、検索や商品購入が伸びています。

動画サイトでブレークといえば、「開脚の女王」の異名をもつ、インストラクターの泉栄子さん(Eiko)が、体が柔らかくなる方法を次々に開発。開脚メソッドを紹介するYoutubeの動画再生数は390万回以上。

その後、出版された書籍『どんなに体がかたい人でもベターッと開脚できるようになるすごい方法』は、メディアでも取り上げられ、売り上げを伸ばしているようです。

小物で先取り 「財布」「バッグ」「時計」「靴」などの動き早まる

2016年は夏の高気圧の影響で、9月に入っても30度を超える真夏のような残暑が続きました。

そのため、衣料品の検索キーワードでは、人々の関心が「秋物」に移っているように見えるものの、実際の販売数は「夏物処分」の商品が「秋冬物」の購入をやや上回っている状態となりました。

9月のような季節の変り目の時期は、季節感を先取りするため「バッグ」「時計」「靴」などの動きが早いのが特徴。小物関係から衣替えする傾向があるようです。

もち麦が人気継続中

表 2016年8/30~9/5のYahoo!ショッピングでの人気購入キーワード
キーワード順位※ジャンル
もち麦5もち麦
スーパーもち麦45もち麦
※人気キーワード全体のなかでの順位

腸内には肥満の原因になる「デブ菌」というのがいるそうですよ!(もちろん、正式名ではありません。また、あくまでもメディアで紹介されていた菌のネーミングですので悪しからず)。

そして、肥満解消のためにはその「デブ菌」を減らすことが重要だそうです。そのためには、水溶性食物繊維を多く摂取し、腸内環境を整えることが必要なのだとか。

2016年の春、テレビ番組で紹介されたのをきっかにブレイクした「もち麦 ダイエット」が、いまも根強い人気。白米に混ぜて炊くというとう、日々の食生活に取り入れやすいのも人気継続の理由かもしれませんね。

とにかく、あなたのせいでも、私のせいでもありません。菌のせいです。たぶん……。

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内田 愛子

Yahoo! JAPAN

内田 愛子

ショッピングカンパニー営業本部
エリア・オンライン部オンラインコミュニケーション

ヤフー入社後、「Yahoo!ショッピング」「ヤフオク!」に関わる事業に従事。2015年7月から、Yahoo! JAPANが持つ膨大なビッグデータを分析し、「Yahoo!ショッピング」の出店者向けに、ヒット商品や売れ筋カテゴリ予測などお伝えする「トレンド予報」の執筆を担当。

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