2018年のゴールデンウィークは最大で9連休だそうです。旅行やレジャーなど、大型連休にしかできないことを計画している方も多いのではないでしょうか? 検索キーワードにもゴールデンウィークならではの特徴があります。Yahoo!検索のキーワードから、ゴールデンウィーク期間中の商品需要を見ていきましょう。

ゴールデンウィークに気になるのは「渋滞」と「洗車」?

ゴールデンウィークに各所で発生する「渋滞」。「渋滞情報」というキーワードが1年で最も検索される時期は、実はゴールデンウィークなのです。この傾向は2017年、2016年でも同様でした。

「渋滞情報」検索数 2017年の年間推移
図1 「渋滞情報」検索数 2017年の年間推移(ヤフー調べ)

また、ゴールデンウィーク中は車によるお出かけが増えるためか、車関連のキーワードの検索数も上昇する傾向にあります。その中でも注目したいキーワードの1つに「洗車」があります。 「車をキレイにしてからお出かしたい」「普段できないメンテナンスをしたい」 そういったニーズが推測できますね。

さらに「洗車」と一緒に検索される上位キーワードには「仕方」「手洗い」などもあり、 普段洗車をしていないユーザーが一定数いることがうかがえます。

ゴールデンウィーク期間前に、洗車に慣れていないユーザーをターゲットにした初心者向けの洗車セットの販売などが伸びるかもしれませんね。

洗車」検索数 2017年の年間推移
図2 「洗車」検索数 2017年の年間推移(ヤフー調べ)

その他、車関連のキーワードとして「タイヤホイールセット」「FMトランスミッター」なども、ゴールデンウィーク期間中に検索ピークがありました。

2017年に検索数が急上昇したのが「ドライブレコーダー」ですが、2018年もその勢いは健在。前年の推移と比較しても約3倍も検索されています。

「ドライブレコーダー」検索数 年間推移の2017年と2018年の比較
図3 「ドライブレコーダー」検索数 年間推移の2017年と2018年の比較(ヤフー調べ)

車関連の全体的な傾向として、取り付けが必要な「カーナビ」や「ドライブレコーダー」などはゴールデンウィーク2~3週間前から検索数が上昇します。 対して洗車グッズなどの小物アイテムは直前に急上昇する傾向があります。

「車中泊」ニーズを逃さないためのひと工夫を

近年、渋滞回避や節約につながるとして注目されている「車中泊」。こちらもゴールデンウィーク前に急上昇する検索キーワードの1つです。流行に合わせて車中泊を快適に過ごすための商品がいろいろと販売されています。

「車中泊」検索数 2017年の年間推移
図4 「車中泊」検索数 2017年の年間推移(ヤフー調べ)

次に、「車中泊」と一緒に検索されるキーワードを見てみました。

車中泊 グッズ 道の駅 マット 車種 場所 ブログ の旅 ハイエース ジムニー ステップワゴン
図5 「車中泊」と一緒に検索されるキーワード(ヤフー調べ)

2016年、2017年と「グッズ」がもっとも多く検索されています。また、「マット」も検索上位です。空気を入れて使うものやコンパクトに収納できるものなど多数のマットがあります。

この中でも注目したいキーワードが「車種」。そう、やはり気になるのは「自分の車にフィットするか」なんです。筆者も車用カーテンを量販店で買ったところサイズが合わず、ネットで車種専用を探して買い直した苦い思い出があります。

車種別の商品を検索一発で表示できるのはECサイトの長所でもあります。商品が自分の車と適合するのか、購入前にわかることが必要ですよね。車中泊ニーズを逃さないために、タイトルや商品詳細に対応車種名(型番)の情報を記載しましょう。さらに、取り付け画像や動画による説明を載せると、お客さまからの信用度も高まりそうです

さて、「車中泊」を検索したユーザーは他にどんなことに関心があるのでしょうか? 「車中泊」を検索したユーザーが、その前後に検索したキーワードを見てみました。

車中泊 ハイエース 道の駅 フリード キャンピングカー ステップワゴン スノーピーク ジムニー デリカd5 コールマン キャンプ場

図6 「車中泊」の前後に検索されるキーワード(ヤフー調べ)

見えてきたのは、意外にもアウトドア系のキーワードでした。車中泊も今やアウトドアの側面を持ち合わせてきているのではないでしょうか。

手ぶらで「車中泊」ニーズを獲得するためのサービスも続々と登場
九州周遊観光活性化コンソーシアムは、「手ぶらで車泊」としてアウトドア用品や家電などのレンタルサービスを開始しています(編集部が画像とテキストを追加)

「バーベキュー」に必要なのは道具だけじゃない

もう1つゴールデンウィークで急上昇するキーワードをご紹介します。それは「バーベキュー」です。図7を見ると、ゴールデンウィーク期間中の検索が1年間を通しても圧倒的に多いことがわかります。

「バーベキュー」検索数 2017年の年間推移
図7 「バーベキュー」検索数 2017年の年間推移(ヤフー調べ)

バーベキューでのニーズを探るため、「バーベキュー」と一緒に検索されるキーワードを抽出してみました。

バーベキュー 食材 レシピ コンロ 持ち物 服装 ランド レンタル 準備 大阪 手ぶらで 東京
図8 「バーベキュー」と一緒に検索されるキーワード(ヤフー調べ)

ここで注目したいキーワードが「食材」「レシピ」です。「食材」「レシピ」の検索に対して、ネットショップができることとは何でしょうか。「バーベキュー 食材」と一緒に検索されるキーワードを見てみます。すると、「変り種」や「」を検索していることがわかりました。

バーベキュー 食材 オススメ 変り種 量 コストコ 下ごしらえ 通販 子供 オススメ変り種
図9 「バーベキュー 食材」と一緒に検索されるキーワード(ヤフー調べ)

定番の肉だけでなく、「こんなもの焼くの!?」といった少し変わった食材でもバーベキューならアリかもしれません。

また、大人数のバーベキューでは「量」や「手軽さ」 も必要です。店頭では並びにくいネットショップならではの「訳アリ」商品や、「カット済み」なども需要がありそうです。

手ぶらでBBQも人気
琵琶湖が一望できるカフェ&レストランを運営するバルニバービでは、琵琶湖、滋賀の自然を満喫できる“手ぶらBBQプラン”を実施しています(編集部が画像とテキストを追加)
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いかがでしたか? 「車関連」「車中泊」「バーベキュー」関連のキーワードは、ゴールデンウィーク中に最も検索数が増えることをご紹介しました。レジャーシーズンと呼ばれる季節は他にもありますが、5月が最も消費行動につながる時期といえるかもしれません。関連商品をお持ちの方は、ぜひこの時期に対策をしてください。

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舩水 達哉

Yahoo! JAPAN

舩水 達哉

2008年にヤフー入社。
主にアクセス解析ツールの普及やサービスのABテスト環境構築支援に従事。

最近では検索データを社内外で活用できる仕組み作りのため日々邁進中。よく利用するサービスは「ヤフオク!」と「Yahoo!ブックストア」。

最近の趣味は子どもと遊ぶこととお昼代を浮かすこと。

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