靴とファッションのECを手がけるロコンドは2017年1月5日から、全国（一部地域を除く）を対象にテレビCMの放映を始めた。このほど開始した「WINTER SALE」に合わせ、集客強化や認知を向上させるのが目的。
CMにはタレントの鳥居みゆきさんを起用。ロコンドのキャラクターである「ロコニャン」と掛け合いを行い、1000ブランド以上を販売する取り扱いブランド数、サイズ交換や返品無料といったサービスを訴求する。
靴を求める女性にロコンドのサービスを紹介するストーリーにしたという。
ロコンドは定期的にテレビCMなどを活用し売上高を拡大。2016年2月期（第6期）の売上高（出荷高ベース）は前期比33.3%増の100億円だった。なお、純損失は2億976万円（2015年2月期は6億3522万円）となり、損失幅が大幅に縮小している。
テレビCMを初めて行ったのはサービスをスタートさせた2011年。その後、経営の立て直しなどで休止していたものの、2015年に4年ぶりに再開。田中裕輔社長も登場するなど、定期的にテレビCMを行い販促を強化している。
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