スキンケアブランドのインスタグラム投稿を徹底分析！エンゲージメント率を高める投稿の特徴とは？

合同会社SNAPLACE
インスタグラム分析ツール「GRASIS（グラシス）」を提供するスナップレイスは、国内で展開するスキンケアブランドの公式アカウントを対象に調査を行いました

インスタグラム分析ツール「GRASIS（グラシス）」を提供するスナップレイスは、国内で展開するスキンケアブランドの公式インスタグラムアカウント35件を対象に最新300投稿を調査しました。
その結果、エンゲージメント率*が高い投稿の特徴として、以下の3つが明らかになりました。
*エンゲージメント率＝（いいね数＋コメント数）÷フォロワー数




【調査概要】
対象：国内で展開するスキンケアブランドの公式インスタグラムアカウントを弊社にて35アカウント抽出
分析データ：35アカウントの最新300投稿（合計10,500投稿）
調査日：2025年1月30日

■調査結果：エンゲージメント率が高い投稿の特徴

１. プレゼントキャンペーン投稿
スキンケアブランドの公式インスタグラムにおいて、自社商品の現品をプレゼントするキャンペーン投稿は、特にエンゲージメント率が高いことが分かりました。

・「フォロー＆いいね」で応募できるシンプルな形式が最も高いエンゲージメントを記録
・アンバサダーキャンペーン（投稿が必須の形式）は、参加ハードルが高く、エンゲージメント率は上記キャンペーンより低め
・サンプルプレゼントキャンペーンは、現品プレゼントキャンペーンと比較すると、エンゲージメントが低くなる傾向

「簡単に応募でき、なおかつ現品が手に入る」という要素が、ユーザーの参加意欲を高めていると考えられます。


２.インフルエンサーを活用した投稿
スキンケアブランドのブランドキャラクターであるインフルエンサーや有名人を起用した投稿は、エンゲージメント率が高くなる傾向にあることが分かりました。

・インフルエンサーの熱心なファンが「いいね」やコメントを残すため、投稿のリーチが広がりやすい
・ブランドに親和性の高いインフルエンサー（美容系インフルエンサーやスキンケア愛用者）とのコラボ投稿は特に高いエンゲージメントを記録

ブランドに合ったインフルエンサーとのコラボレーションを積極的に活用することで、ユーザーの関心を高め、ブランドの認知向上につながることが期待できます。




３.製品の素材がイメージしやすいクリエイティブ
スキンケア商品の単体写真よりも、配合成分やブランドコンセプトを視覚的に伝えるクリエイティブの方が、エンゲージメント率が高いことが判明しました。

具体例：
・ハーブ由来の成分 → 製品の周りに花や植物を配置
・ビタミンC配合 → レモンやオレンジを一緒に撮影
・保湿成分（ヒアルロン酸・セラミド） → 透明なジェルや水滴を強調

ユーザーに「この製品は何に良いのか」「どんな成分が入っているのか」を直感的に伝えることで、より多くの反応を得ることができると考えられます。




◆インスタグラム運用・分析ツール「GRASIS」について
徹底的に「成果をカタチにする」Instagramの分析/運用改善ツールです。説明が難しかったインスタグラム運用状況を説明可能にし、AIが運用戦略の立案から投稿テーマの企画、ハッシュタグ・投稿文案・投稿タイミングを自動提案して業務時間を大幅削減します。さらに、投稿画像の品質を高めるための改善アドバイスを自動で行い、競合・ベンチマーク分析結果からおすすめ投稿例を自動提案することで、堅実な運用による良質なフォロワーを増やすことを実現するツールです。

記事の詳細はこちらから確認できます
https://snaplace.biz/2025grasisreport3/


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【本件に関するお問い合わせ】
合同会社SNAPLACE　GRASISサポートチーム
TEL：03-6822-4112
MAIL：info@snaplace.jp

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