アシックスの2025年度EC売上は1484億円で8.3%増。EC化率は18.3%

アシックスの2025年12月期におけるEC売上高は、前期比8.3％増の1484億円だった。北米市場での戦略的な絞り込みの影響を除くと伸び率は26.3％になったという。ECの営業利益率は同5.3ポイント増の18.9％、EC化率は同1.9ポイント減の18.3％となった。

会員プログラム「OneASICS」の会員数は前期比31％増の2313万人に拡大。会員基盤の成長を背景に、デジタル接点の強化を進めている。

「OneASICS」はポイントプログラムを導入し、国内店舗での購入時にもポイントを利用可能とするなど、オンラインとオフラインを横断した利便性の高い購買体験を構築。ECを軸としたオムニチャネル戦略の一環として、顧客接点の拡張を進めている。

「OneASICS」における具体的な取り組みとしては、レース登録などを通じたランニング体験の提供を展開。日本では「富士山マラソン2025」において、グループ会社のアールビーズが海外ランナー向けエントリー受付や運営支援、特別ツアーを実施した。イベントを起点とした体験価値の向上に取り組んでいる。