スポーツ専用のウェアや道具・グッズ購入は、店頭メイン　「店頭・店内の広告」「店員からの情報・アドバイス」を重視

株式会社クロス・マーケティング
-スポーツ用品の購入に関する調査（2023年）-

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、2023年6月、全国15～69歳の男女47,788名を対象に「スポーツ用品の購入に関する調査（2023年）」を行い、実施しているスポーツやスポーツ用品の購買行動について聴取しました。今回は、マラソン・ランニング／フィットネス、サッカー・フットサル、野球、バスケットボール、ゴルフ（各スポーツ370名）について、実際に当該スポーツを行っている人で直近1年以内に関連商品を購入した人に対し、購入品、購入チャネル、購入先決定要因、参考情報などを確認し分析をしました。



■調査結果
【購入品】
直近1年以内にウェアを購入した人の多いスポーツは、「マラソン・ランニング／フィットネス」57％、「ゴルフ」52％で半数越え。シューズは、消耗の激しい「マラソン・ランニング／フィットネス」が66％と他のスポーツより群を抜いて高い。道具・グッズは、「ゴルフ」「野球」「バスケットボール」で70～80％台。＜図1＞

【ウェアの購買行動】
ウェアの購入チャネルは、いずれのスポーツも「総合スポーツ用品店（店舗）」がトップで40～50％台、次いで「ブランド・メーカーの直営店（店舗）」が20～30％台であり、店頭での購入率が多い。＜図2＞

購入先の決定要因は、上位に大きな差はなく「実際に商品を確かめることができる」「いつも購入しているお店」「品揃えが豊富」といった理由があげられた。＜図3＞

購入時の参考情報は、店頭購入率が高いことから「店頭・店内の広告」「店員からの情報・アドバイス」が高い。マラソン・ランニング／フィットネス、サッカー・フットサル、ゴルフでは、「メーカー・ブランドのSNS」が2番手にあがった。＜図4＞


【道具・グッズの購買行動】
グローブやボールなどの道具やバッグなどのグッズの購入先は、ウェアと同様にいずれのスポーツも「総合スポーツ用品店（店舗）」が約5割でトップであり、「ブランド・メーカーの直営店（店舗）」が続く。＜図5＞

購入先の決定要因は、「品揃えが豊富」「実際に商品を確かめることができる」「いつも購入しているお店」がランクイン。ゴルフでは「値段が安い」が29％と1番手にあがった。＜図6＞

購入時の参考情報は、「店頭・店内の広告」がすべてのスポーツで1番手。2～3番手に「店員からの情報・アドバイス」「メーカー・ブランドのSNS」「家族・友人からの情報」があがる。＜図7＞

■レポート項目一覧
□ 調査概要
▼ 調査結果サマリー
□ 実施・購入ファネル一覧
□ 回答者属性、接触・参考情報／購入チャネル・意識
（マラソン・ランニング・フィットネス、サッカー・フットサル、野球、バスケットボール、ゴルフ）
▼ 調査結果詳細　スクリーニング調査（47,788サンプル）
□ 回答者プロフィール
□ スポーツとの関わり
　 直近1年以内に行った運動・スポーツ／実施頻度／競技歴／始めたきっかけ／スポーツ用品の購入有無と購入金額
□ メーカー・ブランド関与
　 ブランド認知／好意度／保有状況／購入経験／直近1年以内の購入経験
▼ 調査結果詳細　本調査（各スポーツ370サンプル）
□ マラソン・ランニング、フィットネス
　保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ サッカー
　保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ 野球
　保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ バスケットボール
　 保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ ゴルフ
　 保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因

◆レポートのダウンロードはこちらから
https://www.cross-m.co.jp/report/sports/20230629sports/

■調査概要
調査手法　： インターネットリサーチ
調査地域　： 全国47都道府県　　　　　　　　
調査対象　： 15～69歳の男女
調査期間　： 2023年5月29日（月）～　6月1日（木）
有効回答数： スクリーニング調査　47,788サンプル
　　　　　　 本調査　各スポーツ370サンプル
＊直近1年以内に当該スポーツ実施経験ありかつ直近1以内にスポーツ関連用品購入者　　
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

■会社概要
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング 　https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設　立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp

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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」
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