ECカテゴリのアプリ、月間アクティブユーザーは前年比20%増。利用数は平均3.8個【消費者のアプリ利用調査】

フラーとヤプリが発表した「アプリ市場共同調査レポート2025」によると、2004年のアプリ市場のアプリ総MAU（月間アクティブユーザー）は前年比13%増、1人あたりの月間利用アプリ数は平均51個、1日の平均利用時間は5.1時間だった。このうち「ショッピング」カテゴリのアプリでは、総MAU数が前年比20.3％増になっている。

アプリ市場分析サービス「App Ape（アップ・エイプ）」のデータ、アプリ開発・運用支援プラットフォーム「Yappli（ヤプリ）」の知見から、アプリ市場の動向や注目カテゴリの特長をまとめている。調査期間は2024年1〜12月、2025年1〜5月。

アプリ総MAUは前年比13%増、1日の平均利用時間は5.1時間

2004年のアプリ市場を見ると、「App Ape」で計測可能な全アプリの1月から12月のMAUを合算した総MAUは、前年比13％増だった。フラーは「市場全体の活性化が現在も進行していることが読み取れる」と考察している。

1人あたりの月間利用アプリ数は平均51個（前回調査比3個増）、1日の平均利用時間は5.1時間（同8個増）と、増加傾向にあることから、ユーザーがアプリを利用する機会が一層拡大していることがわかる。

総MAUの増加率が高いカテゴリは「自動車」「ファイナンス」「ショッピング」

2004年のアプリ市場において、カテゴリ別に総MAUの増加率が高いカテゴリを見ると、「自動車」の成長が前年比60.8%増で特に顕著だった。続いて「ファイナンス」が同20.4%増、「ショッピング」が同20.3%増だった。

ショッピングは、1日におけるアプリ利用時間は3.8分（同0.4分減）、1ユーザーあたりの月間アプリ利用個数は3.8個（同0.3個増）だった。主なアプリは「Amazon」「SHEIN」「Temu」などがあがった。

「Google Play」におけるアプリ評価分布、中央値は4.0

2025年にMAU500以上を計測したアプリの「Google Play」における評価の中央値は4.0だった。評価「4.0以上5.0未満」のアプリが36.7％と最多で、続いて「3.5以上4.0未満」が23.5％、「4.5以上5.0以下」が14.4％だった。

評価3.5以上のアプリが全体の約75％を占めており、一定以上の評価を得ているアプリが多い。一方で、評価2.5未満のアプリは6.1%未満となっており、極端に低評価のアプリは少ない。

使われ続けるアプリの特長として、フラーは「高頻度のアプリ更新」「店舗やECの連動」「パーソナライズ施策」を実施していることをあげている。具体的には、プッシュ通知による情報発信、季節に応じたデザインの変更、ポイントカード機能の活用、属性・行動データをもとにした情報提供など。

調査概要

• 調査期間：2024年1月～12月、2025年1月～5月
• 調査方法：「App Ape」によるアプリ利用データの分析（国内約40万台の「Android」端末から収集）と「Yappli」によるアプリ運用支援実績に基づく知見を統合し分析
• 調査対象：主にMAU500以上の「Android」アプリ