生鮮食品EC「クックパッドマート」メイン利用者は、子どもらと同居する30-50代

クックパッドが2023年1月にユーザーを対象に行った調査によると、生鮮食品EC「クックパッドマート」ユーザーの多くは30〜50代で、配偶者・パートナー、子どもと同居しているという。

調査結果からは、「クックパッドマート」は主に核家族の共働き子育て世帯（DEWKs世帯）が、送料無料で市場や産地直送の新鮮な食材を買うために利用。ユーザーはアプリで注文した商品を週1回以上の頻度で、近くにある「マートステーション」で受け取っていることがわかったという。

就業状況を尋ねた質問では、80%以上が有職者であると回答。「クックパッドマート」は、核家族の共働き子育て世帯（DEWKs世帯）を中心に活用されている。

「クックパッドマート」の主な利用理由には「1品から注文できる」「市場や産地直送の新鮮な食材が買える」「送料が無料」「アプリで事前に注文できる」があげられたという。送料を気にせずアプリを活用して手軽に注文できる点や、食材の鮮度などが評価されていることがわかった。

生鮮品受け取りの宅配ボックス「マートステーション」は8割以上のユーザーが利用経験があり、うち97.1%が週1回以上の頻度で利用している。

利用理由は「送料無料だから」が最も多く（64.8%）、次いで「自宅や勤務先が近いから」（61.9%）、「好きなタイミングで受け取れるから」（50.0%）という結果となった。

調査概要

• 調査内容：クックパッドマートユーザーへのアンケート調査
• 調査期間：2023年1月19日
• 対象：直近1か月以内に商品を購入している「クックパッドマート」ユーザー
• 有効回答数：1021人