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ヤフーの「Yahoo!ショッピング」が絶好調のようだ。

年末年始(2015年12月25日~2016年1月3日)の取扱高(速報値)は、前年同期比で2倍近くとなる80%増を記録(ロハコ除く)した。

「Yahoo!ショッピング」は2015年4~9月期(第2四半期)に前年同期比30.2%増で成長を続けており、「eコマース革命」後に打ち出している数々の施策の効果で利用者が増えているようだ。

ヤフーによると、すべてのカテゴリで前年同期の実績を上回っているという。特に「家電・AV機器、レジャー(雪山関連用品除く)が好調。ゴルフ用品やジョギング、フィットネス、キャンプアウトドア、フィッシング関連も伸びた。

全カテゴリで好調に取扱高が伸びているものの、雪山関連は他の商材と比べると伸び率が弱いという。全国的な暖冬といった影響が商品の販売に影響していると考えられる。

ヤフーの「Yahoo!ショッピング」が絶好調、年末年始は前年同期比で2倍近く取扱高が増加

「Yahoo!ショッピング」では2016年1月1日から初売りSALEが行われている(画像は編集部がキャプチャ)

大きな伸び率を達成したのは、テレビCMやポイント付与施策が要因。

ヤフーは2015年11月、2016年3月末まで「Yahoo!ショッピング」で買い物をするとポイント5倍を付与するキャンペーンを開始。その施策のテレビCMでは、CMキャラクターにタレントの宮川大輔さんを起用し、「Yahoo!ショッピング」のお得感を訴求している。

2015年中に「『Yahoo!ショッピング』月次取扱高における会員の購入金額の割合は全体構成比の50%を突破した」(ヤフー)という「Yahoo!プレミアム会員」に対しては、Tポイントを購入時に5倍付与する取り組みを継続して行っている。

プレミアム会員によるYahoo!ショッピングの流通額が5割を超えた

Yahoo!ショッピング」の成長はプレミアム会員が支えている
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瀧川 正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部 編集長

通販・ECに関する業界新聞の編集記者、EC支援会社で新規事業の立ち上げなどに携わり、現在に至る。EC業界に関わること約13年。日々勉強中。

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