健食通販市場は右肩上がり、市場規模は5040億円で3.6%増［2017年実績］

TPCマーケティングリサーチが「2018 年健康食品の通販事業戦略調査」を公表

渡部和章

2018年10月23日 11:00

市場調査などを手掛けるTPCマーケティングリサーチが10月22日に公表した「2018年健康食品の通販事業戦略調査」によると、2017年度の健康食品通販市場は前年度比3.6%増の5040億円だった。

市場規模は10年間で約1.4倍に拡大している。2007年度以降、市場の成長率がマイナスだったのは2014年度のみ。

健康食品通販の市場規模推移

2017年度の分野別構成比は「サプリメント」が76.6%（3861億円）、「青汁」が9.9%（498億円）、「飲料」が8.9%（450 億円）、「食品」が4.6%（231 億円）。

「サプリメント」分野では、ファンケルや味の素、富士フイルムヘルスケアラボラトリーなど、機能性表示食品に注力する企業が売り上げを伸ばしたという。

分野別の成長率は「サプリメント」が前年度比3.2%増、「青汁」は同4.8%増、「飲料」は同6.6%増、「食品」は同2.7%増と、すベてプラス成長だった。

商品の訴求内容で市場規模を分類すると、「健康増進」が49.8%（2509億円）でもっとも多い。次いで「ロコモ」が15.7%（790 億円）、「生活習慣病」は9.7%（487億円）、「ダイエット」は9.4%（472億円）、「美容」は8.6%（435億円）、「アイケア」は6.9%（347億円）となっている。

「健康増進」を訴求する商品の主要企業では、シェアトップのサントリーウエルネスが同5.3%増で17 年連続の増収だったとしている。

調査概要

資料名：「2018 年健康食品の通販事業戦略調査」
調査対象：サプリメント(カプセル、タブレット、粉末・顆粒、液体など)、青汁(粉末、タブレット、液体など)、飲料(美容ドリンク、酵素ドリンク、スムージー、ダイエットシェイク、健康酢、健康茶、栄養強化飲料、水素水など)、食品(雑穀米、スティックゼリー、スープ、シリアル、菓子、低カロリー食品など)
調査対象企業：味の素、えがお、オルビス、キューサイ、小林製薬、サントリーウエルネス、世田谷自然食品、ディーエイチシー、ドクターシーラボ、ファンケル、森下仁丹、山田養蜂場、ライオン、エバーライフ、健康家族、大正製薬、富士フイルムヘルスケアラボラトリー、わかさ生活、その他の注目企業(やずや、万田発酵)
調査期間：2018年6月~2018年10月