イーベイ・ジャパンは、オンラインマーケットプレイス「eBay」における2021年度第4四半期(10~12月)と、2021年の1年間に日本セラー(販売者)が出品したアイテムの販売動向を発表した。

2021年の取引額ランキング1位は「レディースアパレル&バッグ・ブランド小物」

2021年の年間取引額1位は「レディース アパレル&バッグ・ブランド小物」。2位以下は四半期ごとに順位が入れ替わるなか、2021年度第1四半期~第4四半期において首位を獲得し続けた。

2位は「時計・パーツ&アクセサリー」。100万円以上の商品の取引が可能になったことで、エルメス、ロレックスなど高級品の取引が活発になり、平均単価が上昇している。

3位の「トレーディングカード」は2020年の6位から大きく躍進。ブームを超え定番の人気カテゴリとして定着しそうだという。

eBay イーベイ・ジャパン 2021年年間取引額トップ10
2021年年間取引額TOP10カテゴリ

成長率1位は「トレーディングカード」

取引額TOP10のうち、前年比で大きく成長したカテゴリのトップは「トレーディングカード」で、前年比218%増だった。2位の「自動車パーツ」は、新型コロナウイルス感染拡大の影響で半導体不足や、米国のサプライチェーンが寸断されていることで、中古の部品、関連商品に需要が集まったことが起因している。

eBay イーベイ・ジャパン 2021年成長率トップ3
2021年成長率TOP3カテゴリ

カテゴリごとの振り返り、特徴とは?

今回の結果を受け、イーベイ・ジャパンは、取引額、成長率が特に高かったカテゴリの特徴などを振り返った。

「トレーディングカード」「アニメアート&キャラクターグッズ」カテゴリについて、eBay カテゴリーマネージメント部 カテゴリーマネージャーの市田氏は次のようにコメントした。

ポケモンカード以外にもVTuberグループの「ホロライブ」のカードボックス、MLB大谷翔平選手のカード販売も好調だった。そのなかでも「ヴァイスシュヴァルツ」のカードが大きく伸びた。

ビデオゲームカテゴリのなかでも「Nintendo Switch」「Nintendo64」「PlayStation」など本体機器の販売が増えたことが特徴的だった。(市田氏)

カテゴリーマネージメント部 カテゴリーマネージャー 北村氏は「ファッション・腕時計」カテゴリについて、「女性向けブランドバッグは日本国内の商材供給が安定し始めたこともあり、引き続き伸びを見せた」と振り返る。

腕時計は100万円以上の商品販売においては50%近くのシェアとなった。特にロレックスは「真贋保証サービス」の効果もあり、アメリカ国内より日本国内の取引がコンバージョンを上回る結果となった。

カテゴリーマネージメント部 カテゴリーマネージャー 古谷氏は「カメラ」カテゴリについて、「キヤノン、ニコン、ペンタックス、マミヤなど日本の著名メーカーの中古品が非常に好調だ」とコメント。

年間取引額4位にランクインした「フィルムカメラ」については、「日本より海外の方が高く売れる商品が多いという内外価格差と、世界的なアナログ回帰のトレンド、熱狂的な支持者からの購入によりコロナ禍でも高い回転率で販売できることが魅力となり、人気を維持している」(古谷氏)と振り返る。

ランク外だが、楽器の「ギター&ベース」カテゴリも高級ヴィンテージギターの販売が好調で、100万を超えるアイテムも売れている。(中谷氏)

イーベイ・ジャパン カテゴリーマネージメント部の中里力部長は、今回の結果の総括と今後の予測について、次のようにコメントした。

2021年、日本セラーの取扱高は前縁費+40%以上の成長を遂げた。コロナ禍において国内外の市場でさまざまなトレンドの変化があったなか、ランキング外のニッチなカテゴリにも世界中の熱狂的なバイヤーの注目が集まった。

2022年は高額取引の増加、「プロモーテッド・リスティング(サイト内広告)」の進化による販促機能の拡充、「真贋保証サービス」対象カテゴリ・ブランドの拡大により、日本セラーの更なる商品露出、販売率の向上を見込んでいる。(中里氏)

eBay イーベイ・ジャパン カテゴリーマネージメント部 部長の中里力氏
イーベイ・ジャパン カテゴリーマネージメント部 部長の中里力氏

2021年第4四半期は「ポケモンカード」「PlayStation4」などが首位を独占

2021年第4四半期では、2021年12月発売の「ポケモンカードゲーム ソード&シールド」のハイクラスパック「VMAXクライマックス BOX」がトップ。2位は同じくポケモンカードの「25th ANNIVERSARY COLLECTION」だった。

3位には「PlayStation4」、4位に「Nintendo Switch Lite」が年末のギフト需要でランクイン。米国では若者を中心に「あえて中古品を買う」という文化が広まっており、中古品をプレゼントすることに抵抗がない傾向があるという。

eBay イーベイ・ジャパン 2021年第4四半期のトップ5
2021年第4四半期のトップ5
(1US$=115.5円で計算、販売数量順、中古品含む。一部複数アイテムをまとめてカウント)

第4四半期に取り引きされた商品の約50%が「ポケモンカード」関連商品で、2020年第3四半期から6四半期連続で売れ筋ランキングの首位を獲得している。

独自決済システムの導入で100万円以上の商品が取り扱い可能に

eBayは2021年6月から独自の決済システム「Managed Payments(マネージド・ペイメンツ:「eBayペイメントサービス」)」を新たに導入。これにより、日本のセラーは100万円を超える商品の海外販売が可能となった。

第4四半期の3か月間で200点近い商品が100万円超で取り引きされ、最高額は59,920ドル(約692万円)の「ロレックス デイトナ」だった。決済システム導入でロレックスは一気に取引が増加、100万円超えを果たしたブランドにおいて45%のシェアを占めた。

100万円超えの商品カテゴリシェアでは、腕時計が62%でトップ。2位はブランドバックで17.2%、3位はカメラ関連で7.8%となり、上位3カテゴリで全体の約9割を占めた。

eBay イーベイ・ジャパン 100万円超えの売れ筋商品のデータ
2021年第4四半期における100万円超の売れ筋商品のデータ

高額取引のTOP5は時計が独占し、うち4つがロレックスだった。前期でも「ロレックス デイトナ」は最高額となった。高級時計はeBayが商品の取引時に無償で提供している「真贋保証サービス」の対象となっており、高額でも安心してバイヤーが購入できることが人気につながっているという。

eBay イーベイ・ジャパン 2021年第4四半期の販売額トップ5
2021年第4四半期において、販売額TOP5にランクインした商品

日本刀など個性的な商品も

100万円超え商品のなかには、約289万円の12分の1サイズ(全長約1.5m)のガンダム、音響で有名なオーディオテクニカが製作した「AUTEC のりまきロボット」など個性的な商品も販売された。

eBay イーベイ・ジャパン 2021年第4四半期の100万円超え商品
2021年第4四半期において100万円超えした商品

キヤノンのカメラレンズ「アスフェリカル」は1975年発売のロングセラー商品。eBayにおいて、カメラ関連は日本のブランド、日本セラーが人気のカテゴリだが、アナログ回帰のトレンドでフィルムカメラ、レンズに注目が集まっており、高額商品の取引が増えている。

約116万円で販売された日本刀など、日本古来の文化に根付いた商品もコンスタントに取り引きされている。

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藤田遥

ネッ担編集部

保険系SE→ECサイト運営を経て、編集未経験でインプレスに入社し、ネットショップ担当者フォーラム編集者に。カレーとコーラが好き。

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