Amazon、販売事業者様のブランド構築を支援するツールを強化

アマゾンジャパン合同会社
～ブランド訴求とお客様のニーズ分析に役立つツールを提供～


Amazon（所在地：東京都目黒区）は、10月12日（水）に開催するAmazon ECサミット( http://amazon-ec-summit.jp )において、販売事業者様のブランド構築をお手伝いするツールを発表しました。より分かりやすいブランドの訴求が可能になる「商品紹介コンテンツの比較テスト」や「プレミアムAプラスコンテンツ」の提供を開始したほか、商品単位でマーケティングキャンペーンの効果を計測できる「検索分析ダッシュボード」の機能を強化しました。これらのツールはいずれも、ブランドの保護・構築のサービス「Amazonブランド登録」に登録されているブランドオーナーの販売事業者様に無料でご利用いただけます。

今回発表したツールの概要は以下の通りです。
「商品紹介コンテンツの比較テスト」
商品紹介コンテンツの比較テストは、より分かりやすい商品の詳細ページを作成することで、お客様の商品購入転換率（コンバージョン率）の向上が期待できる機能です。商品詳細ページ上の商品名やメイン画像、商品紹介コンテンツ（Aプラス）の説明文のABテストを行い、より良い結果が得られたコンテンツを商品詳細ページに自動的に反映させることができます。さらに、Amazonの機械学習によって推奨される商品画像や商品名を確認することができます。この機能を導入した海外の販売事業者様は、商品詳細ページの最適化を図った結果、売上が最大25%増加しました*1。
*1このデータはAmazon.comが2022年9月15日に発表したプレスリリースの内容に基づきます。

「プレミアムAプラスコンテンツ」
プレミアムAプラスコンテンツは、ブランド構築のために従来から提供していた商品詳細ページに表示される商品紹介コンテンツ「ベーシックAプラスコンテンツ」のアップグレード版です。具体的には、複数のビデオやスライドショー、商品に関するQ＆Aなど、訴求力の高いモジュールが追加され、商品詳細ページの内容をさらに充実することができます。この機能を導入した海外の販売事業者様は、プレミアムAプラスコンテンツを利用したブランド商品の売上が最大で20%増加しました*2。
*2このデータはAmazon.comが2022年9月14日に発表したプレスリリースの内容に基づきます。

「検索分析ダッシュボード」
検索分析ダッシュボードは、お客様の関心やお買い物傾向についてのデータを確認できる機能です。今回の機能強化により、ブランドオーナーの皆様は検索語句や商品のパフォーマンスデータを、商品単位でご確認いただけるようになりました。これにより、マーケティング活動の効果を簡単に測り、リピート購入や新規のお客様の獲得につなげることができます。

Amazonは、創業当初から中小企業をはじめとする販売事業者様のECビジネスを応援するためにさまざまな取り組みを行ってきました。これらのツールは、販売事業者様からのご要望に基づき提供されるものです。Amazonでは、ブランドオーナーの皆様が新規のお客様を獲得し、お客様とのエンゲージメントを高め、そしてブランドを構築するにいたるまでをお手伝いできるよう、引き続き利便性の高いツールの提供に取り組んでまいります。

Amazonについて
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