【推し活調査】市場規模は約4.1兆円と推定。「推し活」しているは3割、使う金額は月1万円未満が7割超

SaaS事業やメディア事業、EC事業を手がけるアイブリッジは3月30日、セルフ型アンケートツール「Freeasy（フリージー）」のモニター会員を活用し、「推し活」に関する調査を実施しその結果を公表した。それによると、「推し活」をしている割合は30.0％で、月額支出は1万円未満が多数派。企業が「推し」とコラボした場合、好感度が上がると回答した割合は73.0％にのぼった。

推し活実践者は3割、関心層は約半数に拡大

「現在、推し活をしているか」との問いに対し、「している」は30.0％。「以前はしていたが現在はしていない」は7.3％、「興味はあるが未経験」は10.4％で、関心層は合計47.7％に達した。一方、「興味も経験もない」は52.3％だった。

アイブリッジは、推し活実践者の割合が普及理論における「キャズム（16.0％）」を超えている点に着目し、推し活は一部の熱量の高い層にとどまらず、一般化が進んでいると分析している。

支出は「月1万円未満」が7割超、4人に1人は高支出層

推し活に使う月額は、「1千円未満」が25.3％、「1千円以上～5千円未満」が28.7％、「5千円以上～1万円未満」が20.3％で、1万円未満が合計74.3％を占めた。

一方、「1万円以上～2万円未満」は11.7％、「2万円以上～5万円未満」は8.3％、「5万円以上」は5.7％で、1万円以上の支出層は25.7％となった。少額の継続的な消費が中心である一方、一定の高支出層も存在する構図が浮かび上がる。

「推し」コラボで好感度上昇、購買行動にも波及

「推し」と企業のコラボレーションに対する好感度は、「上がる」が33.0％、「やや上がる」が40.0％で、合計73.0％に達した。コラボ施策がブランド好意の形成に寄与しているこ。

また、コラボ商品の購入意向は4割強にとどまったものの、「推し」をきっかけとした購買経験は6割に達した。アイブリッジは、推し活と消費の親和性は高く、特に食品・飲料など日常消費カテゴリーで購買につながりやすいと分析している。

市場規模は約4.1兆円、日常消費と融合が進む

推し活総研が1月に実施した「第3回 推し活実態アンケート調査」を引用し、推し活市場の規模を約4.1兆円と推定。国内の清涼飲料市場（約4.7兆円）に迫る規模とし、特定の趣味領域にとどまらず、日常的な消費市場として拡大しているとした。

調査概要

• 調査タイトル：推し活についてのアンケート
• 調査期間：2026年2月27日
• 調査対象：15歳以上の男女（性年代別に均等割付）、計1000人
• 調査方法：インターネット調査
• 調査地域：全国