Instagramの投稿で購買意欲をかき立てられた女性は約7割

10～30代女性の約7割は、Instagramの投稿を見て、商品を購入したり検索したりした経験を持つ――。

セルフ型インフルエンサーマッチングプラットフォーム「door（ドアー）」を提供するマージェリックは1月11日、「Instagramの投稿に対する購買意欲」に関する調査結果を公表、Instagramが消費行動に与える影響などをまとめた。

「Instagramの投稿がきっかけで、商品の購入や検索をしたことがあるか」という設問では、「商品を購入したことがある」と回答した割合は26.4％。

「ネットで商品を検索したことがある」は30.6％、「店頭に実物を見に行ったことがある」は13.4％となっており、合計70.4%がInstagramの投稿を見て、何らかの消費行動を起こした経験があった。

行動を起こすきっかけとなった投稿の「投稿者」は、「芸能人・著名人の投稿」が61.7%で最も多い。次いで「友人・知人の投稿」（58.0%）、「企業の公式アカウントの投稿」（34.8%）。

購買意欲が喚起されやすい投稿とは、どのような内容かを聞いたところ、「おしゃれな投稿」が68.9%と最も多く、「商品の体験談が書かれている投稿」（54.5%）や「自分が使っているイメージがつく身近な投稿」（51.1%）を上回った。

調査概要

• 調査対象：10～30代女性
• 調査期間：2017年12月22日～12月25日
• 調査方法：インターネットリサーチ
• 有効回答数：Q1=1065人、Q2,Q3=264人