夢展望の連結子会社ナラカミーチェジャパン、テレビ通販大手のQVCでの販売を強化

夢展望の連結子会社で、イタリアブランドのレディースシャツ・ブラウスなどを販売するナラカミーチェジャパンは、テレビ通販を「第三の販路」と位置付け、店舗、ECに続く新たな販売チャネルとして育成している。9月24日には、テレビ通販大手のQVCで第2弾となる商品販売を実施。ブランドとの接点を広げ、新規顧客の獲得につなげる。

9月24日に放送したのはQVCの番組「FASHION RUNWAY LIVE with Yuasa Akemi」で、イタリア発のシャツ・ブラウスブランド「NARACAMICIE（ナラカミーチェ）」の5商品を販売した。

今回の取り組みは、2026年3月に実施した初回放送に続く第2弾。ナラカミーチェジャパンは、既存の店舗、自社EC・ECモールに加えてテレビ通販を組み合わせ、顧客との接点を広げる。

3月の初回放送では、QVC先行販売のフリルワンピースやプリントブラウスが主力商品となり、想定を上回る実績だったという。放送後には店舗の来店客から「テレビを見た」「次も楽しみにしている」といった声も寄せられた。テレビ通販をきっかけに、店舗への来店などにつながる効果も確認できたとしている。

第2弾では、ナラカミーチェが強みとするプリント柄やボウタイデザインを取り入れたブラウスを中心に展開。初回の販売動向を踏まえ、秋冬向けのワンピースも投入するほか、QVC先行販売商品も用意する。

ナラカミーチェジャパンは、今回の第2弾以降もQVCでの商品展開を続ける方針。シーズンごとの商品提案やQVCならではの企画を重ね、テレビ通販を店舗、ECと並ぶ「第三の販路」として育てていく。

また、テレビ放送を見た視聴者に店舗やECサイトへの来訪を促すなど、三つの販路を横断した顧客接点の創出にも取り組む。テレビ通販を新たな顧客との接点として活用し、ブランド認知の拡大と新規顧客の獲得につなげる。