「ブランディア」のデファクトスタンダード、初のリブランディング。公式アプリ配信開始＋ロゴ刷新

オークネットグループで、ファッションリセール事業を展開するサークラックスはこのほど、ブランド品の買取・販売サービス「Brandear（ブランディア）」をリブランディングすると発表、1月19日に公式アプリの配信、ブランドロゴとブランドメッセージを刷新した。

リブランディングでは「楽しめるリユースブランドマーケット」という価値を掲げ、ユーザーが「Brandear」でブランド品を売買する体験そのものを楽しめる場所をめざす。

アプリ「Brandear」は、ブランド品の売買をアプリ内でできる仕様に設計。また、初めてのユーザーでも直感的に利用できるUIにしたという。アプリの特長は次の通り。

• 5万点以上の中古ブランドアイテムをアプリ上で購入可能
• 買取対象は6000ブランド以上
• 送料・査定料・キャンセル料は無料
• 宅配買取に対応（配送キットは無料）
• 専門スタッフが査定
• 利用料金は無料。対応OSはiOS／Android

新しいロゴは抑揚のあるカリグラフィー要素を取り入れたデザインを採用。リユースサービスでありつつ、ファッションや自己表現を楽しむプラットフォームとしての存在感を持たせることで、他のブランド品売買サービスとは一線を画す印象を視覚的に伝える。

新たなブランドメッセージは「Brand is Dramatic」。“ブランドを買うときのときめきや、手放すときに感じる寂しさといった感情ごとブランドを楽しむマーケットでありたい”という思いを込めているという。

今回のリブランディングでは、これまで築いてきた信頼を土台に、「ブランド品を売るのも、買うのもブランディア」という存在へ進化することをめざしている。アプリでは、幅広いブランド、ジャンルのファッションアイテムの買取から購入までを1つの体験としてつなぎ、お客さまとの継続的な信頼関係を支えるツールとして、ブランド品の売買をより身近で前向きな体験として提供したい。（サークラックス 代表取締役社長CEO 齋藤 康人氏）

オークネットは、ブランド品買取販売のデファクトスタンダード（現在の名称はサークラックス）と酒類買取販売のJOYLAB（ジョイラボ）の全株式をBEENOS（ビーノス）から取得し、子会社化した。株式の譲受は2025年4月で、買収価額は総額約29億円。

また、オークネットは2025年7月に、子会社のギャラリーレアとデファクトスタンダードを吸収合併。デファクトスタンダードを消滅会社とし、合併後にサークラックスに商号変更した。

オークネットの2025年1-9月期（第3四半期累計）の連結業績によると、ファッションリセール事業のうち、BtoB事業の取扱高は前期比2.8%増の388億100万円。toC向け事業の取扱高は同8.9%増の138億1700万円。旧デファクトスタンダードとJOYLABは、toC向け事業にあたる。取扱高は2025年4月（第2四半期）から計上している。