衣類・美容の平均購入額/月は9343円。物価高で化粧品の購入頻度・優先度・価格帯が下がった割合は31％【40代以上女性の実態調査】

実物を見ずにECで服を買うことに抵抗がない人は18％だった。物価高によるう化粧品購入への変化は「特に変化がない」と回答した人が56％にのぼったが、「購入頻度を減らした」「通販で買うようになった」などの変化がある人も一定数見られた

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ハルメクホールディングス傘下のハルメク・エイジマーケティングが実施した「ファッション・美容に関する意識・実態調査」によると、40～89歳の女性が美容商品にかける月あたりの平均購入金額は9343円だった。物価高の影響は、化粧品の購入頻度減、優先度低下、購入する価格帯の引き下げといった回答が目立った。

調査対象は全国の40～89歳の女性1000名。調査期間は2026年1月20日～26日。

美容商品にかける月あたりの購入金額は横ばい

ファッションや、メイク・シャンプーなどの美容商品にかける月あたりの平均購入金額は9343円。前回調査の2024年は9547円、前々回調査の2022年は9407円だったため、大きな変化は見られず横ばいで推移している。

物価高でメイクの購入頻度・優先度に変化

物価高によるメイクの変化は「特に変化はない」が最多で56.6％。その他は、「購入頻度を減らした」が11.2％、「スキンケアやメイクを簡略化するようになった」と「コスメにお金をかける優先度が下がった」がそれぞれ11.0%だった。

「セールやクーポンを使うことが増えた」は9.4％、「購入する商品の価格帯を下げた」は8.9％だった。「ポイントが貯まる店・通販で買うようになった」は7.9％となっている。

物価高で化粧品の購入頻度、優先度、価格帯が下がったと回答した人は合計で31.1％となった。

猛暑で「ノーメイクの日が増えた」人も

猛暑によるメイクの変化は、最多が「特に変化はない」で62.2％だった。「メイクする頻度が減った（ノーメイクの日が増えた）」は16.1％、「日焼け止めを強いものに替えた、または塗り直しの頻度を上げた」は10.2％、「スキンケアを軽いもの・さっぱりするものに替えた」が8.8％となっている。

アイメイクなどの「ポイントメイクを減らした・しなくなった」は6.8％、「ベースメイクを塗る量を減らした・しなくなった」は6.6％だった。

ECで服を買うことに抵抗がない人は18％

ファッションに関する価値観は、「良いものを長く着続けたい」が最多で39.3％、続いて「家でのふだん着には気を使わない方だ」が34.6％、「服を買う時は、バーゲンやセールを利用することが多い」が32.8％だった。

「インターネットで実物を見ずに服を買うことに抵抗はない方だ」と回答した人は18.9％となった。

「きちんとして見えること」より「場に合っていること」重視へ

おしゃれをする上で大切にしていることは、最多が「似合っていること」で44.1％。前回調査（2024年）よりも2.7ポイントアップした。「きちんとして見えること」は39.5％で、前回調査（2024年）から17.5ポイント下がった。一方、「場に合っていること」は37.8％で、前回調査（2024年）から12.5ポイントアップした。