楽天、「Rakuten Content Central」においてマーチャンダイジングを支援するソリューションビジネスを本格展開

楽天グループ株式会社
- キャラクターのライセンスホルダーなどを支援。第一弾として「楽天市場」に「ムーミン」の公式オンラインショップをオープン -

　楽天グループ株式会社（以下「楽天」）は、国内外でIP（知的財産権）を包括的にプロデュースするコンテンツレーベル「Rakuten Content Central」（楽天コンテンツセントラル）において、キャラクターのライセンスホルダーを中心とする事業者向けに、商品企画や販売戦略の立案およびインターネット・ショッピングモール「楽天市場」での販売までのマーチャンダイジングを支援するソリューションビジネスを本格的に展開します。


　本取り組みの第一弾として、楽天は、世界中で愛されるキャラクター「ムーミン」の公式オンラインショップ「MOOMIN SHOP 楽天市場店」を11月28日（月）にオープンします。「MOOMIN SHOP 楽天市場店」では、ライフスタイルアイテムを中心に約200点の商品を販売します。また、今後「楽天市場」の消費行動分析データに基づいて開発する本ショップオリジナル商品も展開予定です。

　本取り組みにおいてキャラクターのライセンスホルダーは、楽天からの支援をワンストップで受けられ、オンラインショップの商品企画や販売戦略の立案、「楽天市場」で楽天が運営する公式店舗での商品の販売までをスムーズに実現できるようになります。キャラクターのライセンスホルダーがオンラインショップで商品を販売する場合、ファンに向けた適切な商品企画や販売戦略が求められ、そのためには様々なデータ収集と分析が必要となります。楽天は、「楽天市場」において蓄積する消費行動分析データ（注1）に基づいた商品企画および販売戦略を立案し、「楽天市場」での店舗運営を担います。

　「Rakuten Content Central」は、1億以上の楽天会員（注2）を中心としたメンバーシップを軸に、楽天グループが展開する70以上のサービスを有機的に結び付けて形成する「楽天エコシステム（経済圏）」を活用して展開することで、IPホルダーの収益多様化およびファン層の拡大と深化を図ることを目指しています。

　楽天は、今後も「Rakuten Content Central」を通じて、これまでコンテンツビジネスで蓄積した知見を生かしながら、多くのキャラクターとのショップ展開を図ることで、IPコンテンツが生み出す多様なサービス提供を目指してまいります。

（注1）本取り組みにおける消費者行動分析は、楽天グループ株式会社の個人情報保護方針に定められた利用目的の範囲内で行います
（注2）2022年6月時点

■「MOOMIN SHOP 楽天市場店」概要
概要： 楽天が運営する、「ムーミン」の公式オンラインショップ
オープン日： 2022年11月28日（月）
販売商品数： 約200点

■「Rakuten Content Central」（楽天コンテンツセントラル）について
「Rakuten Content Central」は、国内外でIP（知的財産権）を包括的にプロデュースするコンテンツレーベルです。1億以上の楽天会員を中心としたメンバーシップを軸に、楽天グループが展開する70以上のサービスを有機的に結び付けて形成する「楽天エコシステム（経済圏）」を活用して、IP開発からコンテンツの包括的なプロデュースを行うメディアフランチャイズ事業に取り組んでいます。IPホルダーは、「楽天エコシステム（経済圏）」を通じたユーザーへのアプローチを強みに、IPを活用した多様なエンターテインメント体験をユーザーへ提供することが可能になります。

以 上
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