ベビー向け消耗品の購入に普段からECサイトを利用する割合は65%

体験型情報サイト「ファンくる」の運営やインターネットリサーチなどのマーケティング支援を手がけるファンくるは9月3日、おむつやミルクなどのベビー向け消耗品のECでの購入について実態調査を実施し、その結果を発表した。

それによると、おむつやミルク、ベビーフードなどのベビー向け消耗品を普段からECサイトで購入する割合は65％に達した。年代別に見ると、30代では72％が普段からECサイトでベビー向け消耗品を購入していると回答した。

ECで購入する理由は「買いに行く手間が省けるから」が79%で最多。次いで「ポイントが付くから」が61％、「店頭から持ち帰るのが大変だから」が59％だった。

ECサイトで購入することが多いのは「紙おむつ」が81％で最も多く、「おしりふき」が49％、「ミルク」が27%と続いた。

調査概要

• 調査方法：インターネット調査
• 調査対象：一般消費者
• 回答者：「ファンくる」に登録している全国150万人のユーザー
• 回答者数：631人（男性134人、女性497人）
• 調査時期：2025年8月1日～18日
• 調査項目：ベビー用品（消耗品）についての消費者調査
• 設問数：25