今年の秋冬物の服「買おうと思う」が半数近く　女性は「季節の変わり目」と「秋めいてきた」気分で

株式会社クロス・マーケティング
-今年の秋冬のお買い物行動に関する調査（2023年）ファッション編-

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「今年の秋冬のお買い物行動に関する調査（2023年）ファッション編」を実施しました。寒暖差が激しく、急に肌寒くなって来たこの時期。季節の変わり目の買い物行動はどうなっているのでしょうか。今回はファッション（洋服）について分析しました。


◆自主調査リリースの続きはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231115AWshopping/

■調査結果
秋冬に向けた服の買い物について、「買おうと思っている」人は46.6％。＜図1＞
既に購入している人は12.6％。女性の方が購入意向は高く「買おうと思っている」人は半数を超える。

服の購入場所としては「アウトレットモール」「路面店」「デパート・百貨店」がTOP3。実店舗で購入している人は約7割みられ、オンライン通販で服を購入している人は約4割となった。＜図2＞。

服を買う理由として、女性は「季節の変わり目には買い物をしたくなる」、男性は「今持っている服がどれも着られなくなったので」と回答した割合が高い。＜図3＞
女性においては他にも、「急に秋めいてきて着るものに困って」「なんとなく秋らしい色合いの服が欲しい」と回答した割合が高く、気温に合わせ、意図的に服の購買行動を行っている様子。

服の価格に関して、「買ったものは来年以降も長く着続けたい」が最も高く、「価格に対しシビアになった」、「夏物よりも秋冬物の方が高いと感じる」が続く。＜図4＞

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231115AWshopping/

■調査項目
□属性設問
□今年の秋冬に向けた服の買い物意向
□服の購入場所
□秋冬物の買い物をするときの気持ち（服を買ってもよいと思える理由）
□服の価格について思うこと

■調査概要
調査手法　　： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域　　： 全国47都道府県
調査対象　　： 20～69歳の男女
調査期間　　：2023年11月10日（金）～11月13日（月）
有効回答数 ： 本調査1,100サンプル　　　　　　　　　　　　　　　　　
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】
　　会社名　　： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
　　所在地　　： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
　　設立　　　 ： 2003年4月1日
　　代表者　 ： 代表取締役社長兼CEO　五十嵐 幹
　　事業内容 ： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部　TEL ： 03-6859-1192　 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp　
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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」
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