H&M 「Metaverse Design Story Collection」を身に纏い、イリーナ・シェイク、シェイ・ミッチェルら豪華ゲストが、ブリティッシュ・ファッション・アワードに来場

H&M
H&MのInnovation Stories第8弾としてメタバースをテーマにした「Metaverse Design Story Collection」を発表。画期的な新テクノロジーと、革新的な素材を使用したリアル・クローズを2022年12月8日（木）よりH&M渋谷店および公式オンラインストア（hm.com）にて限定発売する他、バーチャル上で3Dデジタルコレクションを体験できるARフィルターの提供も。




H&Mは、サステナビリティにおける革新的なイニシアチブ「Innovation Stories（イノベーション・ストーリーズ）」の第8弾として、リアル・クローズとデジタルファッションが融合した、「Metaverse Design Story Collection（メタバース・デザイン・ストーリー・コレクション）を12月8日（木）よりH&M渋谷店、および公式オンラインストア（hm.com）限定で発売します。

発売を前に、12月5日（月）にロンドンで開催された2022年ブリティッシュ・ファッション・アワードにて、モデルのイリーナ・シェイク、シンガー・ソングライターのキム・ペトラス、俳優のルシアン・ラヴィスカウント、シェイ・ミッチェル、マヌ・リオス、ポム・クレメンティエフ、イーライ・ブラウン、シンガー・ソングライターのジョイ・クロックス、モデルのレオミー・アンダーソン、アルバ・クレアらがキールックを着用し、ロンドンを象徴するコンサート会場であるロイヤル・アルバート・ホールのレッドカーペットに登場しました。

本コレクションは、物理的な世界の触覚的な美しさとメタバースの没入感からインスピレーションを得ており、全53型から構成されるリアル・クロ―ズと、ARフィルターとしてバーチャル上で無料で利用できる3Dデジタルコレクションで構成されています。これらの仮想空間体験はバーチャル試着を可能にし、物理的世界とデジタル世界をシームレスに結びつけることで、お客様がリアルとオンラインの両方で自己表現することを可能にします。

H&Mマガジン
URL：https://bit.ly/3EYb1wm



セレブリティ着用写真（※一部抜粋しております）




「レッドカーペットのためのドレスアップが好きで、今はより華やかなスタイルを楽しんでいます。スパンコールで飾られた美しい構造のH&Mのイブニングドレスを着ることができて、本当にエキサイティングな気分です！しかも、ペットボトルの廃材をリサイクルして作られているのが気に入っています」（モデル イリーナ・シェイク）



「このドレスはとても楽しく、メタバースの超現実性と現実世界の機能性とが融合しています」（俳優 シェイ・ミッチェル）



「ファッション業界最大のアワードイベントで、H&Mの最も革新的なコレクションにスポットライトを当てることができ、興奮しています。この未来志向のコレクションで、ファッションのバーチャルな次元を探求することにはとてもやりがいがあり、多くの素晴らしい個性によってコレクションに命が吹き込まれるのを見ることができて嬉しいです」（H&Mクリエイティブ・アドバイザー アンソフィー・ヨハンソン）



キーアイテムについて


コレクションのキーアイテムには、人目を引くシルエットと複雑な刺繍、そしてインターネット上で話題のカラーパレットが揃います。ウィメンズウェアでは、コルセットウエストのネオンイエローのドレスとドラマチックなチュールスカートなどを展開。メンズウェアでは、オーバーサイズのブラックビーズのボンバージャケットが、リラックスしたテーラードスタイルにマッチするようデザインされています。アクセサリーには、メタリックなグラディエーターサンダルに加えて、ピクセルで形作られたような液体金属からヒントを得た未来的なジュエリーが揃います。モア・イズ・モアのスタイリングは、今回このプロジェクトのクリエイティブ・アドバイザーであるIbrahim Kamara（イブラヒム・カマラ）によって実現されました。


発売日：12月8日（木）
商品型数：全53型（ウィメンズ41型／メンズ12型）
商品価格帯：￥2,499～￥69,999（全て税込み価格）
展開店舗： H&M渋谷店および公式オンラインストア（hm.com）限定展開

【キャンペーン動画】





キャンペーンリンク
URL：https://bit.ly/3Xtdlms



3DデジタルコレクションおよびARフィルターについて


本コレクションは、デジタルファッションにインスピレーションを受け、現実世界で着られるコレクションと、ARフィルターで着られるデジタルコレクションで構成されています。3Dデジタルコレクションは、H&Mとロンドンを拠点とするデジタル・アトリエ兼シンクタンクInstitute of Digital Fashionが共同でデザインおよび制作をし、H&Mの公式アプリ上のカメラ機能からアクセスできるAR（拡張現実）フィルターに加えて、Snapchat上で利用できるARファッションレンズとして無料で提供されるものです。これらの仮想空間体験は、サステナビリティにおける可能性を押し広げるだけでなく、バーチャル試着体験によって、物理的世界とデジタル世界をシームレスに結びつけることで、お客様がリアルとオンラインの両方で自己表現することを可能にします。



ARフィルター
URL：https://bit.ly/3tZFAf3
※H&M公式アプリ上からご利用いただけます。



コレクションアイテムのサステナビリティについて


H&Mでは2030年までに、100%リサイクル素材やよりサステナブルな方法で調達された素材のみを使用するという目標を掲げており、その目標に向かって押し進めるために、本コレクションの全てのアイテムにおいて、よりサステナブルな素材が使用されています。

本コレクションアイテムの多くは、リサイクルしやすいよう単一素材を使用している他、一部アイテムには、100％リサイクルされたペットボトル廃棄物から作られたスパンコールドレス（リサイクルしやすいようにメタリックなコーティングは施されていません）や、H&Mの古着回収サービスで集められた使用済み衣類、繊維製品の廃棄物などから作られた100％リサイクルポリエステルを使用したフリルドレスに加えて、リサイクルシステムが確立されていない国々の海岸などで回収された、廃棄プラスチックボトルを原料とするリサイクルポリエステル（REPREVE(R) Our Ocean™）から作られたボアジャケットなどを展開します。

各コレクションアイテムに使用されている素材に関する詳細
URL：https://bit.ly/3ECEXwT　



H&M Innovation Storiesについて

2021年より展開しているH&M Innovation Stories（イノベーション・ストーリーズ）は、衣料品産業における革新的な素材、技術、製造工程に焦点をあて、シリーズにて展開するコレクションで、コレクションごとに毎回異なるテーマを設けています。

第1弾「Science Story（サイエンス・ストーリー）」：最先端のサステナブル素材を起用
第2弾「Colour Story（カラー・ストーリー）」：環境に配慮した染色方法を起用
第3弾「Co-Exist Story（コーイグジスト・ストーリー）」：動物由来の素材の代替素材を起用
第4弾「Circular Design Story（サーキュラー・デザイン・ストーリー）」：循環型のデザインや素材を起用
第5弾「Cherish Waste Story（チェリッシュ・ウェイスト・ストーリー）」：廃棄物を再利用した素材を起用
第6弾 繊維再生技術を用いたユニセックス・カプセルコレクション（日本未発売）
第7弾「Imagine That（イマジン・ザット）」：初のヤングキッズ限定コレクション
第8弾「Metaverse Design Story Collection（メタバース・デザイン・ストーリー・コレクション）」：3Dデジタルコレクションを発表
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